Tehnologie de publicitate

Ce este publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este o formă de publicitate cu plată unde conținutul publicitar se îmbină perfect cu aspectul, senzația și funcția platformei pe care apare. Scopul principal al reclamei native este de a oferi conținut relevant și valoros publicului țintă, fără a perturba experiența de navigare a acestuia. Anunțurile native imită adesea stilul și tonul conținutului editorial, făcându-le mai puțin intruzive și mai captivante decât anunțurile grafice tradiționale.

Care sunt beneficiile reclamei native?

  1. Experiență îmbunătățită a utilizatorului: Anunțurile native sunt mai puțin perturbatoare și se îmbină în mod natural cu conținutul de pe o platformă, oferind o experiență mai pozitivă pentru utilizator.
  2. Rate mai mari de implicare: Deoarece reclamele native seamănă cu conținutul editorial, ele tind să genereze rate mai mari de implicare și de clic în comparație cu anunțurile grafice tradiționale.
  3. Percepție mai bună a mărcii: Publicitatea nativă permite mărcilor să-și arate expertiza și să ofere valoare publicului lor, ceea ce duce la îmbunătățirea percepției și încrederii mărcii.
  4. Relevanță îmbunătățită a anunțurilor: Anunțurile native sunt de obicei mai relevante pentru utilizator, deoarece sunt concepute pentru a se potrivi cu conținutul și contextul platformei.

Ce tipuri de publicitate nativă există?

  1. Articole sponsorizate: Mărcile colaborează cu editorii pentru a crea articole sponsorizate care se aliniază cu conținutul editorial al unui site web, oferind informații valoroase cititorului.
  2. Anunțuri în rețelele sociale în feed: Reclamele de pe platformele de social media precum Facebook, Instagram și Twitter sunt concepute pentru a arăta ca postări obișnuite, asigurându-se că se integrează perfect în fluxurile utilizatorilor.
  3. Widgeturi de recomandare de conținut: Platforme cum ar fi Outbrain și Taboola furnizați widget-uri de recomandare de conținut care afișează conținut sponsorizat alături de articole similare pe site-urile web ale editorilor.
  4. Videoclipuri de marcă: Mărcile creează videoclipuri care oferă conținut captivant și valoros, care poate fi partajat prin platforme de partajare video precum YouTube sau încorporat în articole relevante.

Cele mai bune practici de publicitate nativă:

  1. Concentrați-vă pe calitatea conținutului: Anunțurile native ar trebui să ofere conținut valoros și relevant, care să rezoneze cu publicul țintă, îmbunătățindu-i experiența de navigare.
  2. Menține consistența: Asigurați-vă că designul, tonul și mesajele reclamei sunt în concordanță cu conținutul editorial al platformei, făcând anunțul să pară mai natural și mai puțin intruziv.
  3. Vizează publicul potrivit: Utilizați tehnici de direcționare pentru a vă asigura că anunțurile dvs. native ajung la cel mai relevant public, sporind implicarea și probabilitatea de conversie.
  4. Monitorizați și optimizați: Urmăriți în mod regulat performanța anunțurilor dvs. native și faceți ajustările necesare pentru a le optimiza eficacitatea, asigurând rentabilitatea maximă a investiției.
  5. Dezvăluie sponsorizarea: Etichetați în mod clar reclamele native drept conținut sponsorizat sau promovat pentru a menține transparența și pentru a respecta regulile de publicitate stabilite de Comisia Federală pentru Comerț (FTC).

De ce dezvăluirea este critică cu publicitatea nativă

După cum este definit de FTC, publicitatea nativă este înșelătoare dacă există o denaturare semnificativă sau chiar dacă există omiterea informațiilor acest lucru poate induce în eroare consumatorul acționând în mod rezonabil în aceste circumstanțe. Aceasta este o declarație subiectivă și nu sunt sigur că vreau să mă apăr împotriva puterilor guvernului.

Comisia Federală pentru Comerț definește publicitate nativă ca orice conținut care prezintă o asemănare cu știrile, articolele de caracteristică, recenziile produselor, divertismentul și alte materiale care îl înconjoară online.

Publicitate nativă FTC: un ghid pentru companii

Lord & Taylor a plătit 50 de influențatori de modă online să posteze imagini pe Instagram ale lor purtând aceeași rochie paisley din noua colecție. Cu toate acestea, nu au reușit să dezvăluie că aveau dat fiecare influencer rochie, precum și mii de dolari, în schimbul aprobării lor. Fiecare încălcare a acestei lipse de divulgare ar fi putut duce la o pedeapsă civilă de până la 16,000 de dolari!

Mai mult de o treime dintre editorii de media digitale nu respectă regulile FTC care guvernează reclamele native ale site-ului web și conținutul sponsorizat.

MediaRadar

Dezvăluirea reclamei native este legea în Statele Unite și în multe alte țări. Dar dezvăluirea unei relații cu un brand nu este doar o problemă legală, este una dintre ele încredere. Prea mulți specialiști în marketing cred că dezvăluirea ar putea avea un impact asupra ratelor de conversie, dar nu am fost martorii acestui lucru deloc. Cititorii noștri ne sunt alături de un deceniu și au încredere că, dacă public o recomandare de produs, o fac cu reputația mea pe linie.

Transparența cu consumatorul este esențială, iar piesele promoționale nu ar trebui să le sugereze sau să le implice consumatorilor că sunt altceva decât o reclamă. Dacă o divulgare este necesară pentru a preveni înșelăciunea, divulgarea trebuie să fie clară și trebuie să fie proeminentă. 

Adam Solomon
, Michelman & Robinson

Un bun exemplu de dezvăluire în publicitatea nativă este atunci când dezvăluirea este clară și vizibilă și este plasată într-o locație în care este ușor de observat și de înțeles pentru public. Dezvăluirea ar trebui să indice în mod clar că conținutul este sponsorizat sau o reclamă, și nu conținut editorial.

Un exemplu de dezvăluire clară este atunci când cuvântul publicitate or sponsorizat este afișat vizibil în partea de sus a conținutului și într-o dimensiune a fontului care este comparabilă cu titlul articolului. În plus, dezvăluirea ar trebui să aibă o culoare sau un stil diferit de font decât restul conținutului, astfel încât să iasă în evidență și să fie ușor de recunoscut ca dezvăluire.

Un alt exemplu de dezvăluire clară este atunci când reclama este prezentată într-o secțiune sau casetă separată, cu o etichetă clară care îl identifică ca conținut sponsorizat. Acest lucru face mai ușor pentru public să facă distincția între conținutul editorial și cel sponsorizat.

Nu mi-aș risca niciodată reputația. De fapt, sunt solicitat aproape zilnic să public articole și să fiu plătit pentru backlink și le refuz. Uneori, agențiile chiar au îndrăzneala să solicite să postez ceva fără dezvăluire. Le scriu înapoi și îi întreb de ce cred ei că încălcarea reglementărilor federale este în regulă... și ei dispar și nu răspund.

Istoria reclamei native

infografic și articol discută istoria reclamei native, urmărindu-l înapoi până la primul advertorial de la sfârșitul secolului al XIX-lea. Articolul discută despre modul în care publicitatea nativă a evoluat de-a lungul timpului, de la primele zile ale reclamelor publicitare în publicațiile tipărite până la conținutul sponsorizat pe platformele de social media. Infograficul evidențiază reperele cheie în dezvoltarea publicității native, inclusiv introducerea Google AdWords în 2000 și ascensiunea publicității native programatice în ultimii ani.

Articolul explorează, de asemenea, beneficiile publicității native, cum ar fi capacitatea sa de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și implicarea cu publicul. Cu toate acestea, recunoaște, de asemenea, unele dintre criticile la adresa publicității native, inclusiv preocupările legate de transparență și potențialul de a induce în eroare consumatorii.

Aspect OB Infographic Native Advertising v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.