Ar trebui să construiți sau să cumpărați următoarea dvs. platformă de marketing?

Construiți sau cumpărați următoarea dvs. platformă de marketing

Recent, am scris un articol care sfătuia companiile să nu-și găzduiască propriul videoclip. Au existat unele împingeri de la unele tehnicieni care au înțeles profunzimile găzduirii video. Au avut câteva puncte bune, dar videoclipurile necesită o audiență, iar multe dintre platformele găzduite oferă exact asta. Așadar, combinația dintre costul lățimii de bandă, complexitatea dimensiunii ecranului și conectivitatea, pe lângă disponibilitatea publicului, au fost motivele mele principale.

Asta nu înseamnă că nu cred că companiile nu ar trebui să se uite mai mult la construirea soluției lor. De exemplu, în cazul videoclipurilor, multe companii mari și-au integrat strategia video managementul activelor digitale sisteme. Are perfect sens!

În urmă cu un deceniu, când puterea de calcul era extrem de scumpă, lățimea de bandă era costisitoare, iar dezvoltarea trebuia făcută de la zero, nu ar fi fost decât un sinucidere pentru o companie să încerce să-și construiască soluția de marketing. Furnizorii de software ca serviciu au cheltuit miliarde în industrie pentru a dezvolta platforme care ar putea fi utilizate de majoritatea dintre noi - deci de ce ați face această investiție? Nu a existat nicio întoarcere și ai fi norocos dacă l-ai lua vreodată de la sol.

Avansăm până astăzi, însă, puterea de calcul și lățimea de bandă sunt abundente. Iar dezvoltarea nu trebuie făcută de la zero. Există platforme puternice de dezvoltare rapidă, platforme de baze de date de date mari și motoare de raportare care fac ca obținerea unui produs să fie ieftină și rapidă. Ca să nu mai vorbim de numărul mare de ieftine API (interfață de programare a aplicației) furnizorii de pe piață. Un singur dezvoltator poate conecta o platformă cu o interfață administrativă predispusă și se poate conecta la un API în câteva minute.

Din aceste motive, ne-am inversat poziția în multe cazuri. Câteva exemple pe care mi-ar plăcea să le împărtășesc:

  • CircuPress - Când publicam buletinul informativ către zeci de mii de abonați, cheltuiam mai mulți bani pe furnizorul de e-mail decât obțineam efectiv venituri din publicitate pentru site. Drept urmare, am lucrat cu prietenul meu pentru a dezvolta o platformă de marketing prin e-mail care s-a integrat direct în WordPress. Pentru câțiva dolari în fiecare lună, trimit sute de mii de e-mailuri. Într-o zi o vom lansa tuturor!
  • SEO Data Miner - Highbridge avea un editor foarte mare care avea peste jumătate de milion de cuvinte cheie care trebuiau urmărite geografic, după marcă și subiect. Toți furnizorii de acolo care s-ar ocupa de acest lucru aveau cinci cifre pentru licențiere - și niciunul dintre ei nu poate gestiona volumul de date pe care îl are. De asemenea, au o structură de site și un model de afaceri unic, care nu se încadrează în platforma de conserve. Deci, pentru prețul licenței în celălalt software, am reușit să producem o platformă specifică modelului lor de afaceri. Fiecare investiție pe care o fac nu reprezintă o investiție într-o licență de care se vor îndepărta - le îmbunătățește platforma și o face mult mai eficientă pe plan intern. Economisesc timp valoros de analiză și procesare de către noi, construind platforma pentru ei.
  • Agent sos - dezvoltată în ultimul deceniu de prietenul meu, Adam, platforma Agent Sauce este o colecție completă de module - de pe web, tipărit, e-mail, mobil, căutare, social și chiar video. Adam obișnuia să folosească serviciile de e-mail și a avut dificultăți în a rezolva constrângerile sistemului, așa că a construit-o pe a sa! De asemenea, își alimentează platforma cu multe API-uri, oferind o soluție foarte accesibilă, care ar fi sute sau mii de dolari în orice altă industrie. Agent Sauce trimite acum milioane de e-mailuri și zeci de mii de mesaje text pentru bănuți pe dolar. Adam a reușit să transmită aceste economii direct clienților săi.

Acestea sunt doar câteva exemple în care, în loc să licențiați o platformă standard cu limitări extreme, aceste soluții au fost construite în cloud și uneori au folosit API-uri foarte robuste. Interfețele de utilizator au fost personalizate specific aplicației și utilizatorului, iar procesele au fost dezvoltate pentru a se asigura că utilizatorii pot face totul fără o tonă de timp petrecut masând datele sau lucrând în jurul problemelor platformei.

Nu subestimați efortul de a construi

Există excepții. Din anumite motive, multe companii aleg să își construiască propriile lor Content Management System și se transformă într-un coșmar. Acest lucru se datorează faptului că subestimează cantitatea de muncă necesară și numărul de caracteristici pe care aceste sisteme le au de fapt, care facilitează optimizarea unui site pentru căutare și social media. Trebuie să fii foarte atent în evaluarea unei platforme cu care s-ar putea să nu ai experiență. De exemplu, când ne-am construit propriul serviciu de e-mail, eram deja experți în livrarea și livrarea e-mailurilor ... așa că am luat în considerare toate acele caracteristici suplimentare.

Aceste eficiențe sunt economiile pentru companii. Poate doriți să analizați acest lucru în timp ce vă analizați bugetul. Unde sunt cele mai mari costuri de licențiere? Câți bani te costă să lucrezi în jurul limitărilor acestor platforme? Ce fel de economii de costuri și eficiență ar realiza compania dvs. dacă platforma a fost construită pentru a se potrivi nevoilor dvs., mai degrabă decât pentru un întreg segment de piață? Dacă cheltuiți licențierea în dezvoltare în fiecare an, cât de repede ați putea avea o platformă personalizată și mai bună decât soluțiile de pe piață?

Acesta este momentul pentru a începe să decideți dacă veți continua să cumpărați soluția altcuiva sau să construiți capodopera cu care știți că ați putea călca pe gaz!

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.