Ar trebui să marcați media partajată?

Depositphotos 19735551 s

Colaborăm cu o mulțime de companii de tehnologie de marketing pentru a dezvolta conținut aprofundat și cercetări pentru infografică, hârtie albă, videoclipuri și strategiile lor de marketing pentru conținut în ansamblu. În cea mai mare parte, încercăm întotdeauna să folosim puterea mărcii lor. Este important să aveți vocea și imaginile asociate cu o companie sau cu produsele sau serviciile acesteia în materialul pe care îl distribuie.

Pune simplu, marca dvs. la ce se gândește prospectul dvs. atunci când el sau ea vă aude numele de marcă. Este tot ceea ce publicul crede că știe despre oferta dvs. de marcă - atât faptică (de exemplu, vine într-o cutie albastră-de-robin), cât și emoțională (de exemplu, este romantică). Numele dvs. de marcă există în mod obiectiv; oamenii o pot vedea. E reparat. Dar marca dvs. există doar în mintea cuiva. Jerry McLaughlin, Ce este un brand, oricum?

Alteori, renunțăm la marcarea mediilor distribuite. Adesea este momentul în care dezvoltăm infografii. Mediile distribuite, cum ar fi hârtie albă și infografică, au o oportunitate mult mai mare de a fi partajate între site-uri. Totuși, atunci când apar ca o singură reclamă mare, sunt afectate șansele de a distribui conținutul respectiv. Trebuie să stabiliți cât de puternic să marcați conținutul distribuit și dacă acesta îi va afecta capacitatea de a fi partajat.

De exemplu, am lucrat la un serie de infografii pentru Lista lui Angie. Lista lui Angie are o marcă atât de incredibilă și puternică pe web, cât și pe web, încât utilizarea mărcii lor a fost o nebunie. Oamenii vor avea tendința de a partaja conținutul pur și simplu pentru că este de încredere și recunoscut. Verificați un Ghid pentru îngrijirea dentară și Un ghid sezon pe sezon pentru amenajarea teritoriului și îngrijirea gazonului. Am folosit marca, stilul și sigla Angie's List pe parcursul fiecărei infografii:

ghid-sezon-de-amenajare-peisagistică și de îngrijire a gazonului

Alteori, am lucrat cu companii care nu erau cunoscute și care nu aveau un brand puternic, așa că ne-am concentrat pe povestea din spatele piesei, mai degrabă decât pe brandul companiei, pentru a veni cu un infografic foarte puternic, care a avut succes, a fost distribuit pe scară largă și a condus utilizatorul la o pagină de destinație, unde s-ar putea concentra asupra subiectului, mai degrabă decât asupra companiei. Am folosit chiar și o temă de Halloween, deoarece infografia a fost programată în jurul Halloween-ului!

cum să preveniți spargerile

Accentul nostru în acest din urmă a fost să distribuim subiectul fără branding copleșitor care ar putea face editorii online să ezite cu privire la distribuirea infografiei. Și a funcționat!

Cu toate acestea, în alte momente, am împins o serie de infografii care au fost puternic marcate pe site-ul clientului, dar nu au făcut publicitate publică a mărcii. Ne-am dorit ca seria infografică să construiască autoritatea în industria lor în liniște, astfel încât editorii să împărtășească mass-media și să nu recunoască faptul că au o marcă puternică ... se părea că toți aveau același stil. Cu fiecare infografie, distribuția s-a extins. Din păcate, clientul (în mod eronat) a schimbat numele după ce a părăsit-o și a pierdut tot impulsul care a fost acumulat, așa că nu am de gând să-i arăt.

Pe această strategie pe termen lung, obiectivul nostru a fost ca această companie să fie văzută ca fiind sursă de expertiză în cadrul industriei lor. Cu alte cuvinte - foloseam infografia pentru să-și construiască marca, să nu ne concentrăm asupra ei.

Modul în care marcați materialele distribuite poate avea un impact uriaș asupra capacității sale de a fi partajate. Brandul puternic poate dezactiva editorii online - indiferent de puterea videoclipului, a infografiei sau a cărții albe. Ne prezentăm zilnic pe infografică în industria de marketing - și de multe ori respingem acele exemple în care este practic o reclamă uriașă. Editorii nu vor să facă publicitate Pentru dumneavoastră, vor să folosească media grozave pe care le-ați dezvoltat pentru a construi valoare cu publicul lor. Fiți deliberat în profunzimea brandului pe care îl utilizați atunci când vă dezvoltați conținutul.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.