Doar pentru că poți ...

Cu câțiva ani în urmă, când Bluetooth a intrat pe piață, a existat un buzz în industria publicitară. Cât de grozav ar fi să faci un salt publicitar pe telefonul tău când te afli în apropierea produsului, serviciului sau afacerii? Acum văd agenți de publicitate care salivează!

campanie bluetoothAceasta este o imagine pe care am găsit-o Site-ul portofoliului care explică procesul.
Pe măsură ce cineva se află în apropierea unui spot publicitar, telefonul mobil activat de Bluetooth al utilizatorilor afișează un mesaj pentru un anunț.

Nu este de mirare că agenții de publicitate salivează - aveți cele patru P-uri de marketing, toate într-unul: produs, preț, promoție și loc! Din punctul meu de vedere, îți lipsește noul și cel mai important „P” al marketingului, totuși ... Permisiune!

Numărul de reclame pe care americanul mediu le vede zilnic a explodat la copleșitor 3,000 de mesaje pe zi. Atât de multe, de fapt, că am adăugat verbiu în dicționarul nostru pentru mesaje nedorite - începând cu e-mailul și acum acceptat pe scară largă ca orice publicitate intruzivă - SPAM.

Americanii sunt bolnavi și obosiți. Ne-am forțat guvernul să facă ceva în acest sens, creând Nu apelați registrul si CAN-SPAM Acționează peste e-mail nedorit. Actul CAN-SPAM, în mod ironic, a făcut pur și simplu spamming mai ușor de la spam și mai dificil pentru utilizatorii de e-mail bazate pe permisiuni.

Nu mai trimiteți-mi un e-mail! Nu mă mai suna la cină! Stop! Dacă vreau produsul sau serviciul tău, te voi găsi! Te voi căuta online. Le voi cere prietenilor mei recomandări. Voi citi postări pe blog despre tine.

Marketingul prin Bluetooth a evoluat deja. Michael Katz a scris expresia, Adverjacking, descriind practica competiției dvs., lovindu-vă cu un mesaj competitiv în timp ce vă aflați în apropierea competiției. Vai! Imaginați-vă că cumpărați o mașină și primiți un mesaj prin Bluetooth de la reprezentanța de alături care vă spune să veniți imediat pentru 500 $ în numerar!

Publicitatea seamănă mult cu un virus (în mai multe moduri decât unul!). Pe măsură ce un consumator este expus la un virus din ce în ce mai mult, capacitatea lor de a rezista acelui virus crește până când în cele din urmă nu-și dau seama. Pe măsură ce publicitatea devine mai insistentă, consumatorii devin mai rezistenți la acestea. Continuați să urmăriți tehnici de publicitate mai intruzive și veți face rău doar dvs. și industriei.

De ce ar face oamenii atunci? Pentru că funcționează! Pentru 1,000 de persoane cărora le puteți trimite mesajul pentru 500 USD, 5 pot răspunde. Rentabilitatea investiției pentru simpla apăsare a unui mesaj Bluetooth este de mii de procente. Și oamenii pe care chiar îi mânie nu aveau să cumpere de la tine oricum, deci cui îi pasă?

Problema este că acesta este un marketing miop care urmărește rezultate instantanee fără strategie pe termen lung. Daunele pe care le faceți sunt dificil de măsurat, deoarece afectează doar rezultatele mult mai departe pe drum. Până atunci, vicepreședintele dvs. de marketing sau de publicitate ar putea să fi dispărut de mult și să-și ia următoarea afacere.

Concluzia este că, dacă nu acordați atenția celui de-al cincilea „P” - Permisiune, sunteți mai apt să faceți daune majore marketingului dvs. pe termen lung. Cu alte cuvinte, doar pentru că puteți utiliza o tehnologie push de genul acesta, nu înseamnă că ar trebui.

Voi chiar să fac tot posibilul și să spun că acesta este tipul de publicitate care a evoluat din tehnologie, și nu invers. Fondatorii Bluetooth nu stăteau într-o zi și spuneau: „Omule, aș vrea să existe o modalitate prin care să putem împinge publicitatea pe un telefon mobil în timp ce persoana trece!”.

4 Comentarii

  1. 1

    Este doar exemplul tipic al modului în care majoritatea oamenilor petrec mult mai mult timp gândindu-se la modul în care pot extrage valoare mai degrabă pentru o plăcintă existentă și pot fi blestemați cu oricine altcineva, mai degrabă decât la modul în care pot injecta valoare pe baza a ceea ce doresc de fapt alții.

    Oamenii au făcut întotdeauna acest lucru, dar în zilele dinaintea internetului mereu conectat nu era aproape la fel de evident. Acum, pentru că costă atât de puțin să impunem dorința de a extrage valoare unui număr atât de mare de oameni, am ajuns la un punct în care, dacă lucrurile nu se schimbă. vom fi cu toții sub un stres constant și atât de copleșiți încât lucrurile se vor defecta în moduri pe care nici nu ni le putem imagina încă.

    OTOH, și iată speranța mea, că oamenii încep să-și dea seama că valoarea injectabilă nu numai că le oferă karma bună, ci le va aduce și randamente mult mai bune pe termen lung. Oare oamenii vor deveni atât de luminați? Numai timpul va spune…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    În calitate de expeditor direct, am fost deseori întrebat dacă lucruri precum e-mailul și acum trimiterea de mesaje text au afectat corespondența directă. Nu are. În orice caz, îl face mai popular, deoarece multor oameni le place să primească informații despre produse și facturi noi prin e-mail, mai degrabă decât prin e-mail.

    Cu toate acestea, suntem rare în industria poștei directe, deoarece încurajăm oamenii să reducă cantitatea de poștă directă pe care o trimit. Nu vreau ca oamenii să trimită mai mulți oameni care nu doresc să obțină; Vreau ca aceștia să trimită mai puțin persoanelor care au mai multe șanse să cumpere, mai interesați să audă de la ei și mai puțin probabil să-și arunce plicul fără să se uite la el.

    De asemenea, am scris despre listele de apeluri nu propriul meu blog

  5. 5

    Sunt destul de surprins de miopia aparentă a acestui articol și de majoritatea comentariilor. Nu, oamenii buni de la Bluetooth nu stăteau acolo încercând să elaboreze metode alternative de publicitate atunci când și-au creat produsul. Dar, din nou, sunt sigur că nici inventatorii de televiziune și radio nu au încercat să facă asta. Cu toate acestea, cumva, decenii mai târziu, este un mediu larg acceptat pentru marketing.

    Dacă vă gândiți cu adevărat, marketingul prin Bluetooth este mai mult bazat pe permisiuni decât televizorul, radioul și tipăritul. Nu aveți de ales de cele mai multe ori atunci când vizualizați anunțuri de pe mass-media, dar fiecare dispozitiv Bluetooth existent vă va solicita aprobarea înainte de a primi orice conținut (așa cum arată clar ilustrația dvs.). Și dacă nu vreți să vi se solicite deloc? Grozav! Pur și simplu dezactivați Bluetooth pe dispozitivul dvs. sau setați-l la? Invizibil? modul.

    Acum știm cu toții că mass-media este o industrie bolnavă și / sau pe moarte și sunt de acord cu aprecierea dvs. referitoare la faptul că publicitatea este ca un virus. Oamenii s-au săturat să vadă mesaje stupide de la companii de care nu sunt interesați? și acum pe mobil? Scandalos! Dar unde am fi dacă lăsăm ideile vechi să le omoare pe cele noi? Desigur, nu dorim reclame tradiționale pe mobilul nostru. Asta ar face acestui nou mediu ceea ce le-a făcut celor vechi. Dar dacă îmi trimit un ton de apel, un joc publicitar sau un screensaver? pssh sigur, conectează-mă. Aceasta este cea mai mare parte a acestor noi tehnologii: alegerile pentru conținut sunt practic nelimitate. Așa cum a subliniat Mike Schinkel, aceste industrii trebuie doar educate cu privire la modul de a injecta valoare. Dacă specialiștii în marketing au în vedere acest lucru și distribuie conținut captivant și interactiv, nu doar un cupon de 10% reducere pentru Starbucks, atunci își fac treaba. Dacă lucrurile sunt păstrate relevante și interesante, cred că le va ajuta industria și compania, nu să le facă rău.

  6. 6

    Bună, tocmai am folosit AreaBluetooth Light și am avut o impresie generală bună despre software. Folosesc versiunea demo, dar mă gândesc să cumpăr licența de 99 USD.
    De asemenea, mi-au acordat un cupon de reducere de 25% pentru Google Checkout? Blue4less?
    Pentru mai multe informații site-ul lor este http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Bună Douglas,

    Am creat o postare despre 6 'P-uri în marketing de proximitate bluetooth, inspirată parțial de această postare. Cred că permisiunea este aproape citită în sensul că trebuie să executați orice campanie corect și în conformitate cu cele mai bune practici.

    Din experiență, am găsit că cel mai important „P” din campaniile proxy este promițător. Am dat câteva cifre pentru a demonstra acest lucru.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Cel mai bun în ceea ce priveşte

    jetd

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.