Utilizarea inteligenței intelectuale BlueOcean pentru a debloca statistici de marcă de fitness conectate
În fiecare an, mai ales când ne apropiem de sărbători și reflectăm la cele mai memorabile campanii ale anului, există nenumărate bătălii pentru a vedea care branduri au captivat publicul. Odată cu stresul și incertitudinea pe care a adus-o pandemia anul acesta, există o nouă bătălie și de data aceasta este o bătălie pentru sănătatea noastră.
Pe măsură ce ne adaptam să facem totul de acasă, am asistat la modul în care pandemia a propulsat viitorul fitnessului. Echipamentele inteligente la domiciliu, cum ar fi Peloton, Mirror și Tonal, ne-au ajutat să recreăm un sentiment de normalitate, deoarece am găsit modalități creative de a rămâne activ fără să intrăm într-o sală de sport. Și în timp ce unele mărci, cum ar fi Peloton, au crescut în popularitate, alte mărci, cum ar fi Echelon, au înregistrat eșecuri complete ale mărcii.
Marca dvs. este prețul acțiunii dvs.
În calitate de companie cunoscută pentru crearea de audituri de marcă bazate pe date, am folosit motorul nostru de strategie proprietar bazat pe AI pentru a revizui produsele de fitness conectate mainstream și viitoare. plutonul, Pista nordică, MIRROR, tonală, FightCamp, Eșalon, și Timp pentru a vedea cum acestea se deosebesc între ele și ce marcă poate triumfa în cele din urmă.
Privind lucruri cum ar fi valorile rețelelor sociale, reclame, bloguri, conținut / trafic site-ul web, forumuri online și recenzii, evaluarea noastră a produs BlueScore pentru fiecare dintre companii, care își evaluează performanța generală între ele. Se bazează pe cât de familiari, unici, consecvenți, relevanți și venerați sunt mărcile lor în rândul publicului lor.
Tonal demonstrează că antrenamentul de forță are potențialul de a depăși rotirile
Auditul nostru de marcă a constatat că Tempo și Echelon se situează în partea de jos. Echelon's Prime Bike prăbușirea mass-media a făcut ca aceștia să se claseze pe locul cel mai scăzut ca relevanță în rândul consumatorilor. Pentru a-și stabili marca, vor trebui să investească în campanii mari de parteneriat - cum ar fi asigurarea unor ambasadori de marcă notabili, precum Chrissy Teign sau John Legend, pentru a spori ratingurile clienților.
Peloton este liderul pachetului datorită comunității / socialului său de voce. În timp ce anul trecut a avut un videoclip promoțional de Crăciun ciudat, cu siguranță a revenit. Acum citesc camera și accesează ceea ce își doresc de fapt consumatorii. Parteneriatul cu Beyoncé și aducerea programării de fitness la colegii și universitățile istorice negre este un pas în direcția corectă pentru marca lor.
Doar un punct sub Peloton, depășește concurenții tonali
Dar aș plasa pariurile pe Tonal. Cu cel de-al doilea cel mai mare scor venerat și la doar un punct sub Peloton, Tonal depășește concurenții, deoarece știe să-și captiveze baza de clienți printr-o povestire consecventă și originală. Satisfacția generală a Tonal este, de asemenea, egală cu Peloton, dar le lipsește amploarea și conștientizarea. Dacă Tonal continuă să investească în mass-media plătită în timp ce construiește o prezență comunitară mai substanțială, poate lua o cotă de piață semnificativă de la Peloton.
Destul de interesant, FightCamp are cele mai diverse prețuri, oferind servicii pentru mulți consumatori. Cu toate acestea, costul nu este un factor determinant pe care îl folosesc consumatorii pentru a-și stabili pledoaria față de un brand. Deci chiar nu contează. Datele noastre au mai arătat că, deși Mirror poate fi iubit de Lululemon, marketingul său este sumbru. Pentru a-și ridica marca, vor trebui să investească în campanii de marketing consistente - una cu vedetele TikTok ar putea face trucul.
Utilizarea acestor informații pentru a vă propulsa marca
Pentru specialiștii în marketing care fac brainstorming pentru a rămâne în fața concurenței Mai ales în perioadele agitate, ce acțiuni poți întreprinde astăzi? Iată sfatul meu:
- Comunitatea este rege: Ascultați consumatorul. Un brand solid este construit pe valori, o misiune puternică și o forță care susține acei piloni.
- Citiți camera: Înainte de a merge mai departe cu o campanie de marketing, întrebați-vă, rezonează acest lucru cu sentimentul de astăzi?
- Niciodata nu inceta sa inveti: Este important să măsurați continuu modul în care marca dvs. se situează printre concurenți. În ce domenii excelezi? Ce domenii au loc de îmbunătățit? Reevaluarea constantă a mărcii dvs. vă va ajuta să vă îmbunătățiți strategiile și sănătatea generală a mărcii.
În cele din urmă, un brand cu mesaje consistente și o comunitate online puternică va merge întotdeauna bine. În timp ce sute de mărci doresc să se concentreze pe reclame scumpe și peste reclamele de top, conversațiile organice care se întâmplă online sunt cele care împing rezultatele și un brand iubit. Gândiți-vă mai mult la bază, mai puțin măreție.