Conținut de marketingSearch Marketing

Blogging pentru oaspeți - o faci greșit

La un moment dat, backlink-urile au dominat lumea optimizării pentru motoarele de căutare. Când calitatea unui site a fost măsurată în termeni de PageRank, backlink-urile au oferit voturile mult căutate care au determinat această măsurătoare. Dar, pe măsură ce algoritmul Google s-a maturizat, clasamentul unui site web nu se mai putea baza doar pe numărul de link-uri care indică înapoi la acesta. Calitatea site-ului care găzduiește acel link a început să aibă mai multă greutate decât numărul mare de link-uri pe care le-ar putea obține un site.

Acest lucru a dat naștere practicii de a scrie postări de blog pentru invitați pentru alte site-uri. Tranzacția a fost destul de simplă; oferiți site-ului conținut și vă oferă un backlink. Cu toate acestea, la fel ca majoritatea altor tehnici de construire a link-urilor, abuzul a pătruns în blogging-ul oaspeților. Site-urile web au fost înființate fără alt motiv decât să găzduiască postări pentru invitați, site-urile au taxat oamenii să-și posteze articolele, oamenii care scriau postări pentru oaspeți au produs junk care nu oferă nicio valoare, iar rotirea articolelor a devenit norma. Era doar o chestiune de timp până la Google spart încă o dată și a început să examineze această tehnică de construire a legăturilor.

Când au fost lansate actualizările Penguin, tacticile umbrite de postare a invitaților au fost puse în prim plan; Mulți oameni au considerat asta ca însemnând că blogging-ul pentru oaspeți nu mai era o strategie viabilă, deoarece atât de multe site-uri erau pedepsite din cauza practicilor lor de blogging pentru invitați.

Drept urmare, unele companii au renunțat cu totul la postarea invitaților, deoarece aveau impresia că linkurile nu mai sunt importante. Cu toate acestea, în ciuda tuturor lucrurilor negative pe care le-ați putea auzi despre efectul pe care îl au backlink-urile asupra eforturilor dvs. de SEO, ele încă contează. De fapt, ele contează foarte mult. Conform Searchmetrics 2013 Factori de clasificare,

„Backlink-urile continuă să fie una dintre cele mai importante valori SEO. În acest sens, puține s-au schimbat de-a lungul anilor: site-urile cu mai multe backlink-uri pur și simplu se clasează mai bine.”

Adevărul este că blogging-ul pentru invitați este încă o strategie de inbound marketing importantă și eficientă, dar numai atunci când este făcută corect.

Din păcate, oamenilor le este încă greu să înțeleagă modalitatea corectă de postare a invitaților. În ciuda numeroaselor ghiduri care oferă un plan pentru succes, ei încă nu îl înțeleg. Ei fac aceleași greșeli din nou și din nou. Pentru cei care beneficiază mai mult de pe urma non-exemple, iată câteva dintre modurile greșite în care oamenii fac blogging-ul pentru invitați.

Colțuri tăiate la calitate

Cea mai frecventă greșeală pe care o văd este că calitatea conținutului pe care oamenii îl trimit pentru postările lor de invitați este insuficientă.

Indiferent unde veți plasa conținutul dvs., acesta are numele dvs. pe el. Îți reprezintă marca, așa că dacă vrei un brand exemplar, conținutul tău trebuie să fie exemplar. Pe vremea când tot ce ținea oamenilor era backlink-ul, conținutul pentru postările invitaților era produs de fabricile de conținut care transformau articolele cu prostii pentru a evita penalizările de duplicare.

Atunci când acest tip de conținut a fost publicat pe un site cu expunere redusă, a avut mai puține șanse de a deteriora reputația mărcii tale. În zilele noastre, postările dvs. de invitați ar trebui să funcționeze în moduri diferite pentru dvs. Plasarea postărilor de oaspeți pe tipul potrivit de site-uri înseamnă că oamenii le vor vedea și își vor forma o opinie despre tine pe baza a ceea ce au citit.

Alegerea site-urilor greșite

Înainte de Penguin, practica de blogging invitat nu se concentra atât de mult pe calitatea site-ului de găzduire. Articolele au fost trimise către fermele de conținut și directoarele de articole, deoarece tot ceea ce conta era backlink-ul. Post Penguin, site-urile care au făcut acest lucru s-au trezit adesea penalizate. Nu numai că scăderea rezultatelor căutării a durut, dar și această mentalitate a fost miop. Blogging-ul pentru invitați deschide ușa către multe alte oportunități dincolo de backlink.

Când postarea dvs. de invitat este publicată pe un site care este bine respectat în industria dvs. și are o comunitate mare, postarea dvs. de invitat mai face câteva lucruri pentru dvs.:

  • Crește gradul de conștientizare a potențialilor perspective
  • Te stabilește ca expert în industrie/nișă
  • Construiește încrederea în brandul tău

Un site cu o comunitate mare și activă are, de asemenea, o acoperire mai mare. Cititorii au mai multe șanse să distribuie conținut bun și au șanse mai mari să viziteze site-ul dvs., crescând traficul de recomandare de calitate.

Măsurarea calității unui site se poate face prin verificarea mai multor valori cheie ale site-ului. Dacă scopul tău este să postezi pe un site care are trafic mare, un site cu un clasament Alexa scăzut ar fi o țintă bună. Dacă doriți un site care să transmită mai multă valoare SEO din link-uri, atunci doriți să căutați site-uri cu o Autoritate de domeniu ridicată. În mod ideal, veți dori să faceți efortul de a ajunge la o varietate de site-uri. Mai multe despre asta în secțiunea următoare.

Lipsa diversificării

Una dintre problemele backlink-urilor este că obținerea acestora poate fi automatizată. Prin trimiteri de directoare, comentarii spam pe alte bloguri și chiar prin postarea invitaților. Pentru a găsi site-uri care nu creează backlink în mod natural, motoarele de căutare caută indicatori precum:

  • Text de ancorare supra-optimizat
  • Un număr disproporționat de link-uri dofollow în comparație cu nofollow
  • Un număr mare de link-uri de calitate scăzută

Postarea invitaților vă permite să construiți un profil de link complet. Anumite bloguri vă vor permite să includeți linkuri în corpul postării dvs., în timp ce altele ar putea solicita să plasați linkuri numai în biografia autorului dvs. O altă modalitate de a diversifica legăturile este de a varia textul ancora. Folosind cuvinte și expresii care nu sunt ușor de recunoscut și profitabile cuvinte cheie de căutare va face lucrurile să pară mai naturale.

O altă strategie este să postați oaspeți pe bloguri care nu sunt în industria sau nișa dvs., dar sunt oarecum similare. De exemplu, dacă sunteți o companie de asigurări, puteți scrie postări pentru oaspeți pe bloguri de sănătate și fitness care se referă la modul în care rămânerea activă și sănătoasă poate reduce costurile asigurărilor de viață. Un site care vinde computere ar putea ajunge la bloguri care se concentrează pe securitatea computerelor. Încorporarea în portofoliul dvs. de postări ale invitaților din diferite sectoare nu numai că vă ajută să vă diversificați legăturile, dar vă ajută și să vă expuneți brandul către noi audiențe.

Concluzie

Postarea invitaților nu numai că vă ajută site-ul; vă poate ajuta să construiți relații puternice cu alți oameni din industria dvs. Citiți blogurile cu care doriți să lucrați și trimiteți proprietarilor o introducere solidă și o solicitare de blogging pentru invitați.

Spune-le ce ți-ar plăcea să scrii și cum ești expert în acest subiect. Mai presus de toate, nu vă fie teamă să le spuneți de ce doriți să scrieți pentru site-ul lor. Fiind sincer, îi spune că nu încerci să joci sistemul, ci mai degrabă să-ți construiești afacerea, contribuind în același timp pozitiv la a lor.

Larry Alton

Larry este consultant independent în afaceri, specializat în tendințe de socializare, afaceri și antreprenoriat. Urmăriți-l pe Twitter și LinkedIn.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.