Analize și testăriConținut de marketingCRM și platforme de dateComerț electronic și comerț cu amănuntulMarketing prin e-mail și automatizareMarketing mobil și tabletăSearch MarketingSocial Media și Influencer Marketing

Lista de verificare: Cum să optimizați următoarea postare a blogului dvs. pentru un impact maxim în motoarele de căutare și rețelele sociale

Unul dintre motivele pentru care am scris al meu carte de bloguri corporative cu un deceniu în urmă a fost de a ajuta publicul să folosească blogging-ul pentru marketingul motoarelor de căutare. Căutarea este în continuare diferită de orice alt mediu, deoarece utilizatorul de căutare arată intenție în timp ce caută informații sau cercetează următoarea lor achiziție.

Optimizarea unui blog și a conținutului din fiecare postare nu este la fel de simplă ca doar introducerea unor cuvinte cheie în amestec... Puteți utiliza câteva sfaturi și trucuri pentru a optimiza postarea și a folosi pe deplin fiecare postare de blog.

Planificarea postării pe blog

  • Care este ideea centrală a postului? Există vreun răspuns pe care încerci să-l oferi la o anumită întrebare? Nu încurca oamenii amestecând idei disparate într-o singură postare pe blog. Este subiectul remarcabil? Conținutul remarcabil este distribuit pe rețelele sociale și poate atrage mai mulți cititori. Decide ce tip de postare ai de gând să scrii.
  • Care sunt cuvinte cheie și expresii pe care le puteți viza în postarea de pe blog? Ați văzut tendințele pentru a vedea dacă există mai multe căutări pentru ele?
  • Sunt acolo linkuri externe la care te poți referi când scrii postarea? A oferi valoare cititorilor tăi înseamnă a le oferi cât mai multe informații posibil pe măsură ce cercetează subiectul despre care scrii.
  • Sunt acolo legături interne la care te poți referi atunci când scrii postarea actuală? Conectarea internă la alte postări sau pagini poate ajuta un cititor să se aprofundeze și să reînvie conținutul vechi pe care l-ați scris.
  • Ce date de sprijin poți oferi care să îți susțină postarea? Nu este suficient să-ți scrii opinia pentru ca aceasta să fie acceptată, inclusiv citatele altor experți, statisticile, graficele sau referințele sunt importante pentru ca opinia sau sfatul tău să fie luat în serios.
  • Există o imagine sau video reprezentativ pe care îl puteți utiliza și care lasă o impresie cititorului? Creierul nostru nu își amintește adesea cuvintele... dar procesăm și înregistrăm imagini mult mai bine. Obținerea unei imagini grozave care să reprezinte conținutul dvs. va lăsa o impresie mai mare asupra cititorilor dvs.
  • Ce vrei ca oamenii do după ce au citit postarea? Dacă aveți un blog corporativ, poate că este pentru a-i invita la o demonstrație sau pentru a vă suna. Dacă este o publicație ca aceasta, poate este pentru a citi postări suplimentare pe acest subiect sau pentru a o promova în rețelele lor. (Nu ezitați să apăsați butoanele Retweet și Like de mai sus!)
  • Arată ceva personalitate și oferiți punctul dvs. de vedere. Cititorii nu caută întotdeauna să găsească doar răspunsuri într-o postare, ei caută, de asemenea, să afle părerile oamenilor despre răspuns. Controversele pot genera o mulțime de cititori... dar fii corect și respectuos. Îmi place să dezbat oamenii pe blogul meu... dar încerc mereu să țin subiectul la îndemână, fără să-i strig și să arăt ca un fund.

Optimizarea postării de pe blog

Voi presupune că a ta sistemul de management al conținutului este complet optimizat și că blogul tău este ambele rapid și receptiv la mobil dispozitive. Iată zece elemente pentru care contează optimizarea motorului de căutare (SEO) când site-ul dvs. este accesat cu crawlere și indexat de un motor de căutare... precum și elemente care vă vor implica cititorul:

Lista de verificare pentru optimizarea postărilor pe blog
  1. Pagina de titlu – De departe, eticheta de titlu este un element esențial al paginii tale. Aflați cum să vă optimizați etichetele de titlu și veți crește semnificativ clasarea și rata de clic a postărilor de pe blog în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs). Păstrați-l sub 70 de caractere. Asigurați-vă că includeți o meta-descriere completă pentru pagină - sub 156 de caractere.
  2. Post Slug - segmentul URL care reprezintă postarea dvs. se numește post slug și poate fi editat în majoritatea platformelor de blogging. Schimbarea melodiilor post mai lungi în limace scurte, centrate pe cuvinte cheie, mai degrabă decât a avea post melci lungi și confuze, va crește rata de clic în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și va face conținutul mai ușor de distribuit. Utilizatorii motoarelor de căutare devin mult mai amănunțite în căutările lor, așa că nu vă fie teamă să folosiți cum, ce, cine, unde, când și de ce în melci pentru a îmbunătăți melcul.
  3. titlul articolului – În timp ce titlul paginii dvs. poate fi optimizat pentru căutare, titlul postării într-o etichetă h1 sau h2 poate fi un titlu convingător, care atrage atenția și atrage mai multe clicuri. Folosirea unei etichete de titlu permite motorului de căutare să știe că este o secțiune critică a conținutului. Unele platforme de blogging fac titlul paginii și titlul postării la fel. Dacă o fac, nu ai opțiune. Dacă nu o fac, totuși, poți profita de ambele!
  4. Partajarea – permiterea vizitatorilor să vă distribuie conținutul vă va aduce mult mai mulți vizitatori decât lăsați-l la voia întâmplării. Fiecare site social are propriile butoane de partajare socială care nu necesită mai mulți pași sau autentificări... facilitează partajarea conținutului tău, iar vizitatorii îl vor distribui. Dacă sunteți pe WordPress, puteți utiliza și un instrument precum Jetpack pentru a vă publica articolele pe orice număr de canale de socializare automat.
  5. Visuals – o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Furnizarea unei imagini, an infographic, sau un videoclip din postarea ta alimentează simțurile și îți face conținutul mult mai puternic. Pe măsură ce conținutul dvs. este partajat, imaginile vor fi partajate cu acesta pe site-urile sociale... alegeți-vă imaginile cu înțelepciune și inserați întotdeauna alternative (etichetă alt) text cu o descriere optimizată. Folosind o miniatură a postării grozave și socialul adecvat și pluginuri de alimentare va crește probabilitatea ca oamenii să facă clic atunci când sunt partajați. 
  6. Conţinut – Păstrați conținutul cât mai succint posibil pentru a vă exprima punctul de vedere. Utilizați puncte cu marcatori, liste, subtitluri, text puternic (aldin) și italic pentru a ajuta oamenii să scaneze conținutul mai accesibil și pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă cuvintele cheie și expresiile pentru care doriți să fiți găsit. Aflați cum să utilizați eficient cuvintele cheie.
  7. Profilul autorului – A avea imaginea autorului, biografia și linkurile de rețele sociale oferă o notă personală postărilor tale. Oamenii vor să citească postări de la oameni... anonimatul nu servește bine publicul pe bloguri. De asemenea, numele autorilor construiesc autoritatea și partajarea socială a informațiilor. Dacă citesc o postare grozavă, îl urmăresc adesea pe individ Twitter sau conectați-vă cu ei LinkedIn… unde citesc conținut suplimentar pe care îl publică.
  8. Comentarii – Comentariile îmbunătățesc conținutul paginii cu conținut relevant suplimentar. De asemenea, permit publicului să interacționeze cu marca sau compania dvs. Am abandonat majoritatea pluginurilor terță parte și am optat doar pentru versiunea implicită WordPress – care este integrată în aplicațiile lor mobile, ceea ce face ușor să răspunzi și să aprobi. Comentariile atrag spam nedorit, așa că este recomandat un instrument precum Cleantalk. Notă: pe unele site-uri de servicii, am dezactivat comentariile care nu au adăugat valoare.
  9. Apelul la acțiune – Acum că ai cititorul pe blog, ce vrei să facă? Ați dori ca ei să se aboneze? Sau să vă înregistrați pentru o descărcare? Sau participați la o demonstrație a software-ului dvs. Optimizarea postării pe blog nu este completă decât dacă aveți o cale prin care cititorul să se implice mai profund cu compania dvs. Pentru WordPress, încorporăm Formulare formidabili pentru a capta clienții potențiali, pentru a le integra în sistemele CRM și pentru a genera alerte și răspunsuri automate.
  10. Categorii și etichete – Uneori, vizitatorii motoarelor de căutare fac clic, dar nu găsesc ceea ce caută. Dacă sunt enumerate alte postări care sunt relevante, poate oferi o interacțiune mai profundă cu vizitatorul și poate evita să răspundă. Aveți o mulțime de opțiuni pentru ca vizitatorul să rămână și să se implice mai mult! Puteți ajuta asigurându-vă că aveți un număr discret de categorii și încercând să atribuiți fiecare postare la un minim dintre ele. Pentru etichete, veți dori să faceți opusul - încercați să adăugați etichete pentru combinații de cuvinte cheie care pot conduce oamenii la postare. Etichetele nu ajută la SEO la fel de mult ca căutarea internă și postările conexe.

Editarea postării de pe blog

Majoritatea acestor elemente critice sunt toate configurate și automatizate cu instalarea și configurarea platformei dvs. de blogging. Odată ce îmi petrec timpul pe conținut, parcurg câteva etape rapide pentru a-mi optimiza postările, totuși:

  • Titlu – Încerc să mă conectez cu cititorul și să creez un sentiment de curiozitate, astfel încât să dea clic. Le vorbesc direct cu tu or ta!
  • Imagine Recomandate – Întotdeauna încerc să găsesc o imagine unică și convingătoare pentru postare. Imaginile ar trebui să întărească mesajul vizual. am si eu a adăugat titluri și branding la imaginile mele prezentate, astfel încât articolele apar atunci când sunt distribuite pe rețelele sociale, crescând ratele de clic cu peste 30%!
  • Ierarhie - Vizitatorii scanează înainte de a citi, așa că încerc să folosesc în mod eficient subpozițiile, listele cu marcatori, listele numerotate, blocarea ghilimelelor și imaginile, astfel încât să poată detalia informațiile de care au nevoie.
  • Post Slug - Încerc să păstrez sub 5 cuvinte și foarte relevant pentru subiect. Acest lucru face ca partajarea să fie mai ușoară și linkul să fie mai convingător.
  • imagini – Încercăm întotdeauna să îmbunătățim conținutul cu elemente vizuale care captează atenția vizitatorului. Pentru a înțelege ideea, evit fotografiile de stoc fără sens și creez sau folosesc elemente vizuale puternice, inclusiv infografice. Și, denumim întotdeauna fișierul folosind cuvinte cheie și expresii și utilizăm descrieri bune și precise în etichetele alt ale imaginii. Textul alternativ este folosit de cititoarele de ecran pentru persoanele cu dizabilități, dar este și indexat de motoarele de căutare.
  • Video – Caut pe YouTube videoclipuri profesionale pe care să le încorporez, deoarece o bună parte a publicului tău va gravita către videoclipuri. Videoclipul poate fi o întreprindere destul de mare... dar nu este întotdeauna necesar să-l înregistrați pe propria dvs. dacă altcineva a făcut o treabă grozavă.
  • Link-uri interne – Încerc întotdeauna să includ link-uri către postări și pagini relevante interne din site-ul meu, astfel încât cititorul să poată detalia pentru mai multe informații.
  • Referinte – Furnizarea de statistici sau citate terță parte pentru a le include adaugă credibilitate conținutului dvs. Deseori ies și găsesc cele mai recente statistici sau un citat de la un profesionist cunoscut pentru a susține conținutul pe care îl scriu. Și, desigur, voi oferi un link înapoi către ele.
  • Categorii – Încerc doar să selectez 1 sau 2. Avem câteva postări aprofundate care acoperă mai multe, dar încerc să mențin ținta extrem de vizată.
  • Tag-uri – Menționez oamenii, mărcile și numele produselor despre care scriu. În plus, voi cerceta combinațiile de cuvinte cheie pe care le-ar putea folosi oamenii pentru a căuta postarea. Etichetele ajută la afișarea subiectelor conexe și a căutărilor interne ale site-ului dvs. și nu trebuie trecute cu vederea.
  • Eticheta titlului – Diferit de titlul de pe pagină este eticheta de titlu care va fi afișată în rezultatele motorului de căutare (și în fila browserului). Folosind pluginul Rank Math, optimizez eticheta de titlu pentru rezultatele căutării, în timp ce titlul meu este mai captivant pentru cititori.
  • Meta Description – Acea scurtă descriere de sub titlu și link-ul către postarea dvs. de pe pagina cu rezultatele unui motor de căutare (SERP) poate fi controlat printr-o meta-descriere. Fă-ți timp și scrie o descriere convingătoare care să stimuleze curiozitatea și să spună utilizatorului de căutare de ce ar trebui să facă clic pe articolul tău.
  • Gramatică și ortografie - Sunt puține articole pe care le public și care nu scutur din cap jenat în timp ce citesc zile mai târziu sau primesc un comentariu de la un cititor cu privire la prostia eroare gramaticală sau ortografică pe care am făcut-o. Încerc să verific fiecare postare cu Grammarly ca să mă salvez ... ar trebui și tu!

Promovarea postării dvs. de blog

  • Promovare socială – Îmi promovez postările pe fiecare canal de socializare, personalizând previzualizarea și etichetând persoane, hashtag-uri sau site-uri pe care le menționez. Dacă utilizați un site WordPress, vă recomand cu căldură JetPackServiciile plătite ale lui, deoarece vă permite să vă publicați automat postările de blog pe aproape orice site de socializare. Feedpress este un alt serviciu excelent cu publicare integrată pe rețelele sociale, deși nu are LinkedIn.
  • Promoție prin e-mail – Urmărirea clienților noștri se luptă pentru a ține pasul cu publicarea pe fiecare canal este ceva ce continuăm să observăm. Cu un feed RSS, blogul tău este mijlocul perfect pentru a fi distribuit prin intermediul marketingului prin e-mail. Unele platforme precum Mailchimp au integrari de scripturi RSS gata de funcționare, altele au scripturi pe care trebuie să le scrieți singur. Am dezvoltat pluginuri WordPress personalizate care implementează conținut personalizat de e-mail pentru clienții care doresc să-și adapteze integrările. Și, JetPack oferă de asemenea un abonament oferind.
  • actualizări – Îmi revizuiesc în mod constant analizele pentru a identifica articolele care se clasează bine și pe care le pot îmbunătăți cu conținut suplimentar sau ținți mai bine în clasamentele de căutare. Acest articol, de exemplu, a fost actualizat de peste o duzină de ori. De fiecare dată, public ca nou și repromovez prin fiecare canal de marketing. Deoarece nu schimb slug-ul real al postului (URL-ul), acesta continuă să se îmbunătățească în clasament, deoarece este distribuit între site-uri.

Aveți nevoie de asistență pentru îmbunătățirea rentabilității investiției din conținutul dvs.?

Dacă produceți o mulțime de conținut, dar pur și simplu nu vedeți rezultatele, nu ezitați să contactați firma mea și vă putem ajuta să vă optimizați site-ul pentru căutare, rețele sociale și conversii pentru a maximiza impactul conținutului dvs. Am ajutat mulți clienți să-și organizeze mai bine conținutul, să-și reproiecteze șabloanele de site și să contribuie la îmbunătățirea conținutului, măsurând în același timp impactul conținutului asupra strategiei lor generale de afaceri.

Contact DK New Media

Dezvaluirea: Sunt afiliat pentru unele dintre serviciile pe care le promovez în acest articol și includ linkurile mele de afiliat. De asemenea, sunt co-fondator și partener DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr este CMO al OpenINSIGHTS și fondatorul Martech Zone. Douglas a ajutat zeci de startup-uri de succes MarTech, a ajutat la due diligence de peste 5 miliarde de dolari în achiziții și investiții Martech și continuă să asiste companiile în implementarea și automatizarea strategiilor lor de vânzări și marketing. Douglas este un expert în transformare digitală recunoscut la nivel internațional și expert și vorbitor MarTech. Douglas este, de asemenea, un autor publicat al unui ghid pentru Dummie și al unei cărți de conducere în afaceri.

Articole pe aceeaşi temă

Înapoi la butonul de sus
Închide

Blocarea reclamelor a fost detectată

Martech Zone este în măsură să vă furnizeze acest conținut fără costuri, deoarece monetizăm site-ul nostru prin venituri din reclame, linkuri afiliate și sponsorizări. Am aprecia dacă ați elimina dispozitivul de blocare a reclamelor pe măsură ce vizualizați site-ul nostru.