Infografiile proaste vă distrug marketingul? #BWELA

feed raportează infografii proaste

Web Tom WebsterA lui Tom Webster keynote în această dimineață la BlogWorld Expo a fost grozav ... dar cei dintre noi din industria conținutului am luat cu adevărat un șoc. Tom este statistician și își ia foarte în serios meșteșugul ... așa că, atunci când vede atacul infograficelor de pe web împingând ipoteze proaste asupra datelor incomplete, le denotă ca fiind demn de încântat.

Problema lui Tom este că infografiile sunt folosite pentru a livra conţinut iar oamenii îi forțează - uneori la termen. Tom nu crede că sunt folosiți pentru scopul lor cheie - diseminarea datelor într-un format grafic ușor de digerat. (Notă: Nu am înregistrat sau am luat prea multe note în timpul prezentării, așa că sper că postarea mea aici reprezintă mesajul său în mod coerent).

Un exemplu oferit de Tom a fost infografia de mai jos ... unde artistul și-a luat libertatea de a schimba dimensiunile (ouch). Nu numai asta, există atât de multe alte variabile implicate, încât infografia este literalmente lipsită de sens:

feed raportează infografii proaste

Are cineva chestiunea asta?

Nu sunt neapărat de acord cu Tom în ceea ce privește calitatea și profunzimea datelor, cauzalitatea și corelația și imaginile rezultate pe care le oferă infografia. Dar mă jignesc că acest lucru este într-un fel o lipsă de serviciu atunci când furnizorii de conținut împing aceste informații. Un infografic care oferă date despre sincronizarea rețelelor sociale nu ar trebui să fie văzut niciodată? Lături.

O infografică pe calendarul rețelelor sociale crește conștientizarea faptului că sincronizarea tweet-urilor dvs. ar putea să aibă un impact asupra nivelului de participare la social media sau ar putea maximiza audiența la care ajungeți. După părerea mea, dacă infografii demne de remarcat ne fac un serviciu, atunci Google Analytics aplicațiile trebuie să fie rău pur. Toate datele furnizate în Google Analytics necesită examinare și cercetări mai aprofundate pentru a găsi oportunități de îmbunătățire a performanței dvs. de marketing online.

Tom a declarat:

Datele din rețelele sociale nu sunt excelente pentru a oferi răspunsuri, ci sunt pentru a învăța să puneți întrebări mai bune.

Ce se întâmplă dacă Tom își aruncă propriul citat:

infographics nu sunt grozavi în a oferi răspunsuri, dar infografica sunt minunate pentru a învăța să pune întrebări mai bune

Îndrăznesc să spun că o infografică proastă poate fi de fapt mai productiv decât una grozavă, deoarece ridică aceste tipuri de întrebări și conversații. Ultima mea postare pe blog a arătat acest lucru ... unde este o infografică Youtube ucide TV a fost pus în discuție.

Bănuiesc că adepții mei sunt mult mai sofisticati decât ar putea crede Tom. Nu suntem statistici, dar, de asemenea, nu luăm fiecare infografie pe care o vedem ca fapt. Tom a menționat că producătorii de conținut trebuie face propriile teme și să producă infografii de calitate mai degrabă decât să se bazeze pe alții. Nu sunt de acord. Cred că valoarea distribuirii și discutării (așa-numitelor) infografii proaste este că acestea provoacă discuții.

Funcția nu este pe producătorii de conținut, este responsabilitatea pe marketing pentru a-și face temele. Infografia nu distruge strategiile de marketing, marketingul o face.

4 Comentarii

  1. 1

    Mulțumesc că ai participat la sesiunea mea, Douglas - și pentru întrebarea ta după discuția mea. Cu siguranță nu subestimez rafinamentul publicului dvs.! Infografiile pot fi minunate și esențiale - cele 5 minute pe care le-am petrecut pe Florence Nightingale, sperăm că le-am transmis asta - dar omule, sunt infografii proaste care se desfășoară în prezent. Sunt încântat că am început conversația - și mă bucur că o continuați.

    • 2

      Mulțumesc Tom! A fost o discuție grozavă și ... Voi fi mai tenace în criticile mele despre infografiile proaste din cauza asta. De asemenea, îmi voi avertiza cu siguranță audiența când concluziile ar putea să-i pună în dificultate!

  2. 3

    Acum, când specialiștii în marketing au prins oportunitățile de „link bait” ale infografiei, se pare că nu poți merge o zi fără să vezi una nouă. Unele sunt grozave, iar altele sunt groaznice. Cred că, atunci când vine vorba de a crea orice fel de conținut (inclusiv infografice), dacă nu este de bună calitate, nici măcar nu vă deranjați.  

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.