Încetați să mai spuneți că intervalele de atenție scad, NU sunt!

conținut gustabil

Ne place conținutul gustabil la fel de mult ca și persoana următoare, dar cred că există o concepție greșită imensă în industria noastră. Noțiunea că intervalele de atenție scad are nevoie de un anumit context pus în jurul său. În primul rând, sunt absolut de acord că oamenii cheltuiesc mai puțină energie educându-se în legătură cu următoarea lor decizie de cumpărare.

Consumatorii și întreprinderile care au petrecut mult timp înainte de a face cercetări fac încă multe cercetări acum. Am fugit Google Analytics Rapoarte în toți clienții noștri în pregătirea pentru această postare și fiecare dintre ei are mai mult timp petrecut pe pagină și timp mai mare petrecut pe sesiune comparativ cu acum 1 sau 2 ani. Facem cercetări mai aprofundate privind conținutul și vedem o rentabilitate a investiției mult mai bună cu cât mergem mai adânc.

Ceea ce s-a schimbat nu este atenția, este efortul implicat în găsirea conținutului. Căutătorii se pricep acum la identificarea rapidă a ceea ce caută. Dacă nu o văd, pleacă. Dar dacă o găsesc, își petrec la fel de mult timp citind, cercetând și chiar împărtășind.

Dacă compania dvs. observă o scădere semnificativă petrecută în timp pe pagină sau pe site, ar putea fi din mai multe motive:

  • Titlurile tale nu se potrivesc cu conținutul tău. Poate că utilizați metode linkbait pentru a atrage oamenii și atunci conținutul nu este bogat - asta va face pe oricine să plece!
  • Ați optimizat pentru un conținut greșit. Dacă găsiți site-ul dvs. pentru o mulțime de combinații de cuvinte cheie în care nu aveți autoritate, puteți crește ratele de respingere și reduce timpul petrecut pe site-ul dvs. Scrie pe țintă - de fiecare dată!
  • Ați promovat prin campanii de căutare plătite slab optimizate. Fiecare nou vizitator al site-ului dvs. va petrece probabil mai puțin timp decât oamenii care revin. Activarea campaniilor poate avea o relativă scădere a timpului pe site, pe măsură ce noii vizitatori găsesc (sau nu găsesc) ceea ce au nevoie.
  • Nu investiți în strategii de conținut care stimulează implicarea mai profundă - cum ar fi infografii, prezentări, cărți electronice, cărți albe, studii de caz, mărturii, videoclipuri explicative, instrumente interactive etc.

Conținutul cu gustări nu este o strategie de implementat, deoarece atenția scade (nu sunt!). Conținutul care poate fi gustat este pesmetul care îi conduce pe oameni pe site-ul dvs. pe subiecte relevante, astfel încât să poată găsi o implicare mai profundă în informațiile pe care le caută.

V-aș provoca să efectuați o analiză a conversiilor și a timpului pe pagină sau pe site și veți găsi că conținutul care convertește este încă un conținut de formă lungă. Cercetările primare, cărțile albe, studiile de caz și postările de blog detaliate, bogate în informații, continuă să stimuleze o mulțime de angajamente și să ducă la conversii.

Dezvoltarea dvs. strategia de marketing pentru conținut ar trebui să implice crearea de conținut pentru diferite niveluri de implicare, astfel încât, pe măsură ce consumatorul sau afacerea devine mai interesată, să se poată adânci în cercetarea de care au nevoie.

Conținutul care poate fi gustat își are locul, dar nu este destinat unei atenții scurte. Este un efort minim și un public mai larg pentru a atrage vizitatorii mai adânc! Bate apele în timp ce momeala reală așteaptă ținta ta înainte.

Având în vedere acest lucru, această infografică de la Oracle are o perspectivă bună asupra strategiilor de conținut care pot fi gustate.

Conținut Smorgasboard

4 Comentarii

  1. 1

    I’m relieved to hear that web visitors are spending more time studying your client’s pages than they were 1 – 2 years ago. In today’s world of sound bites, that bodes well for those of us who believe in investing the time to create thoughtful, well-researched content!

  2. 2

    Hey Douglas

    This is brilliant! I am so glad the importance of information-rich, long-form content hasn’t diminished.

    I love it when someone makes a unique and bold claim that challenges popular assumptions

    Va multumesc foarte mult
    Kitto

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.