Autoritate: Elementul lipsă al majorității strategiilor de conținut

autoritate

Nu există o săptămână care să treacă Martech Zone că nu curățăm și nu împărtășim faptele, opiniile, citatele și chiar conținutul altor persoane prin infografică și alte publicații.

Nu suntem însă un site de curățenie pentru conținutul altor persoane. Împărtășirea ideilor altora nu te face o autoritate, recunoaște și întărește autoritatea autorului. Dar ... îmbunătățirea, comentarea, criticarea, ilustrarea și explicarea mai bună a conținutului altor persoane nu numai că le recunoaște și le întărește autoritatea ... ci le îmbunătățește și pe ale voastre.

Când găsesc conținut online valoros pentru publicul nostru, îmi iau timpul să îl analizez cu atenție și să ofer detalii pe care știu că publicul meu le va aprecia. De exemplu, nu este suficient să publicați o infografică pe care altcineva a proiectat-o. Trebuie să împărtășesc acea infografică și să ofer o analiză amănunțită a acesteia, care este unică și de poziții my expertiză.

Ce este Autoritatea?

Definiție: calitatea încrezătoare a cuiva care știe multe despre ceva sau care este respectat sau ascultat de alte persoane.

Conform acestei definiții, există trei cerințe pentru autoritate:

  1. Expertiza - persoana care știe multe și expune lor cunoştinţe.
  2. Încredere - persoana care crede în lor cunoștințe atunci când le împărtășesc.
  3. Recunoaștere - alți experți observând expertiza pe care o persoană o afișează cu încredere.

Regurgitarea ideilor originale ale altor persoane nu te va face niciodată o autoritate. Deși poate arăta că aveți o anumită expertiză, nu vă oferă nicio perspectivă asupra încrederii dvs. Nici nu va avea ca rezultat recunoașterea de către colegii tăi.

Autoritatea este esențială pentru călătoria clienților, deoarece consumatorii și întreprinderile caută expertiză pentru a-i ajuta și a-i informa cu privire la decizia de cumpărare. Pur și simplu, dacă citați pe altcineva, cumpărătorul va vedea sursa originală ca autoritate recunoscută - nu dvs.

Fii autoritatea

Dacă vrei să fii recunoscut ca autoritate, fii autoritatea. Nu vei face asta stând în spatele ideilor altor oameni. Exprimați-vă punctele de vedere unice. Testați și susțineți-vă ideile cu cercetare și documentare. Apoi împărtășiți aceste idei între site-urile din industrie care vă permit să participați. Fiecare editor caută întotdeauna perspectiva unică - este un pitch ușor.

Rezultatul împărtășirii expertizei dvs. este că sunteți acum la egalitate cu colegii de top din industria dvs., fără a fi trecut cu vederea în timp ce stați în spatele lor. Pe măsură ce construiți recunoaștere și vă împărtășiți cu încredere expertiza, veți descoperi că veți avea încredere și vă vor trata diferit. Colegii dvs. vă vor recunoaște și vor împărtăși informațiile pe care le oferiți.

Și când ești văzut ca o autoritate, influențarea deciziei de cumpărare devine mult mai ușoară.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.