De ce Audio Out-Of-Home (AOOH) poate ajuta la eliminarea cookie-urilor terță parte

Publicitate audio în afara casei și viitor fără cookie-uri

Știm de ceva vreme că borcanul pentru cookie-uri terță parte nu va rămâne plin pentru mult timp. Acele mici coduri care trăiesc în browserele noastre au puterea de a transporta o mulțime de informații personale. Acestea permit agenților de marketing să urmărească comportamentele online ale oamenilor și să obțină o mai bună înțelegere a clienților actuali și potențiali care vizitează site-urile web ale mărcii. De asemenea, ajută marketerii – și utilizatorul mediu de internet – să gestioneze mai eficient și mai eficient media.

Deci, care este problema? Ideea care a dat naștere cookie-urilor de la terți a fost solidă, dar din cauza preocupărilor legate de confidențialitatea datelor, este timpul pentru o schimbare care să protejeze informațiile consumatorilor. În SUA, cookie-urile rămân în continuare opt-out, mai degrabă decât opt-in. Deoarece cookie-urile colectează date de navigare, proprietarii de site-uri web pot vinde acele date colectate și unei alte terțe părți, cum ar fi un agent de publicitate. Terții fără scrupule care au cumpărat (sau au furat) cookie-uri de date pot folosi aceste informații în mod nefast pentru a comite alte infracțiuni cibernetice.

Specialiștii în marketing au început deja să se gândească la modul în care opțiunile de publicitate digitală se vor schimba odată ce borcanul pentru cookie-uri se va goli. Cum vor urmări efectiv agenții de marketing comportamentul? Cum vor difuza cu succes publicitate relevantă publicului țintă? Cu Audio în afara casei (AOOH), marketerii folosesc atribuirea pentru a evalua valoarea sau rentabilitatea investiției canalelor care conectează mărcile cu potențialii clienți.

Din fericire, există o varietate de tactici de marketing cu pâlnie inferioară folosite astăzi, care vor câștiga relevanță într-o lume post-cookie. Industria de marketing încă explorează cum va arăta un viitor fără cookie-uri bazat pe reclame direcționate. Vom avea în continuare cookie-uri primare generate de domeniul gazdă pentru a colecta analize pentru proprietarii site-ului web. Mărcile pot folosi mai multă publicitate bazată pe context, se pot concentra pe personalizare și pot viza publicul în funcție de locație și timp. 

Cookie-urile primare nu sunt însă singura soluție pentru colectarea și construirea de informații despre clienți pentru a dezvolta campanii de publicitate direcționate. Marketerii și mărcile folosesc o altă strategie eficientă: Audio în afara casei.

Personalizare fără invadarea confidențialității

Un concept mai nou de încorporare a reclamelor audio direcționate în magazine, AOOH combină contextul unui mediu de cumpărături cu elemente de marketing audio. Prin încorporarea acestor reclame în piața programatică AOOH, agenții de marketing pot auzi activări de la fundul pâlniei, cum ar fi cumpăra, sare, cupon pentru a ajunge la clienți la sfârșitul unei călătorii de cumpărare. 

Mărcile folosesc AOOH pentru cea mai eficientă experiență a clienților în magazin, difuzând reclame programatice direct către cumpărătorii implicați, influențând deciziile de cumpărare chiar la punctul de cumpărare. 

Încorporarea AOOH ca loc si promovare în cadrul mixului de marketing oferă o oportunitate excelentă de a ușura tranziția de la cookie-urile terță parte, mai ales că personalizarea și datele rămân cheie pentru succesul campaniei de publicitate anul viitor. Mărcile și departamentele lor trebuie să gândească în afara cutiei și să folosească un mediu mai țintit, conceput pentru a oferi experiențe unice și personalizate pentru cumpărători. 

Tehnologia AOOH nu necesită date personale pentru a funcționa eficient. Acceptă publicitate contextuală și soluții programatice și, în loc să extragă datele individuale ale cumpărătorilor, se concentrează pe experiența clienților din magazin.

Mediul AOOH ajunge la toți cei care fac cumpărături într-o locație fizică. Conceput pentru consum pasiv, nu a fost niciodată intenționat să fie un canal media unu-la-unu. Nu trebuie să vă faceți griji pentru factor înfiorător prezent cu module cookie de la terți, deoarece AOOH se bazează pe locație, nu specifice dispozitivului. Datele demografice și comportamentele cumpărătorilor nu sunt derivate din datele personale. Le permite marketerilor să organizeze și să ofere experiențe personalizate în magazin, respectând în același timp legislația privind confidențialitatea.

Dintr-o perspectivă programatică, AOOH este întotdeauna activ și gata. Deși încă se bazează pe platformele din partea cererii (DSP-uri) pentru a viza publicul, AOOH compensează lumea care va fi în curând fără cookie-uri cu direcționarea către locații și direcționarea produselor pe raft. Este momentul perfect pentru ca AOOH să-și sporească prezența în spațiul programatic și pentru cumpărători să profite de mediul în care ne aflăm. 

AOOH oferă marketerilor un avantaj

În lumea cookie-urilor de la terți, mărcile care folosesc AOOH vor câștiga un avantaj. În timp ce datele terților face generează cantități mari de informații despre comportamentul consumatorilor, o face prin urmărirea întregului istoric de navigare al utilizatorilor de internet. La fel ca datele de la prima parte, care colectează doar informații pentru construirea relațiilor, AOOH oferă oportunitatea perfectă de a crește loialitatea mărcii și încrederea consumatorilor.

Cookie-urile de la terți au fost dezvoltate ca un instrument pentru a ajuta mărcile să-și înțeleagă clienții, adunând informații din datele colectate pentru a oferi cea mai personalizată și direcționată experiență publicitară online. Lipsa unei supravegheri consecvente, împreună cu creșterile semnificative ale datelor colectate, au contribuit la neliniștea consumatorilor cu câte informații personale ar putea colecta mărcile fără permisiunea lor explicită. 

AOOH este încă personalizat, dar nu trădează încrederea în brand. Deoarece este o soluție de experiență audio bazată pe locație, AOOH oferă o oportunitate unică de a completa alte mesaje personalizate, cum ar fi reclamele mobile sau brandingul lumii fizice. Se integrează perfect în mediul clienților – și este bine poziționat pentru a juca un rol de lider de succes în campaniile publicitare de anul viitor.

Pe măsură ce ne îndreptăm spre 2022, publicitatea programatică continuă să învețe și să evolueze. Pandemia a crescut bugetele programatice, iar nevoia crescută de flexibilitate va continua să alimenteze această accelerare. De fapt…

Bugetul programatic mediu pentru 2022 de 100 de miliarde de dolari va duce la o creștere dramatică a consumatorilor care cumpără articole esențiale în magazin. 

Tendințe, statistici și știri în publicitate programatică

COVID-19 a contribuit la propulsarea creșterii audio, atât prin streaming de muzică, cât și prin podcasturi. În 2022, prin AOOH atragem consumatori cu mesaje creative și contextuale în mediul de cumpărături. Este timpul să evanghelizam valoarea AOOH și să educăm agenții de publicitate și agenții de marketing cu privire la impactul său direct asupra vânzărilor de produse.

Citiți despre Vibenomics Contactați Vibenomics