Încearcă, aș putea risipi mitul atenției în scădere, continuă să domine mult prea multe prezentări de marketing și discursuri principale. Deci, am lucrat cu un coleg la Ablog Cinema să produc primul dintr-o serie de videoclipuri care risipesc unele mituri și concepții greșite online ... precum și să aducă publicului unele dintre dezbaterile mele.
Faceți postările de blog mai scurte, videoclipurile mai scurte și grafica mai simplă... lista de sfaturi groaznice continuă la nesfârșit. Specialiştii în marketing nu au răspândit doar mitul atenţiei; a fost, de asemenea, răspândit de mass-media de știri importante, inclusiv revista Time, Telegraph, The Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard pe Radioul SUA, și în cartea de management Breviar.
Ugh.
În ciuda credințelor larg răspândite despre reducerea intervalului de atenție, unele cercetări sugerează că adulții de astăzi ar putea au o concentrare mai bună la locul de muncă comparativ cu deceniile precedente. Acest lucru ar putea reflecta o tendință în care IQ-uri au crescut, sugerând îmbunătățiri ale abilităților cognitive, inclusiv concentrarea.
Din fericire, un media a făcut treaba și a investigat mitul că întinderile atenției umane se micșorau… BBC. Autorul Simon Maybin a contactat sursa listată a datelor - Centrul Național pentru Informații despre Biotehnologie de la Biblioteca Națională de Medicină din SUA și Associated Press - și nici unul nu poate găsiți orice înregistrare de cercetare care susține statisticile.
Încă o altă ironie ... Simon găsește asta peștișor de aur nici nu ai intervale scurte de atenție!
Este vorba despre alegere!
Acum trăim într-o lume în care totul este la cerere și literalmente la îndemână. Aici sunt cateva exemple:
- Search Engine Optimization (SEO) – Am căutat asistență pentru un cod pe care îl scriam. Am dat clic pe primele rezultate de pe pagina cu rezultatele motorului de căutare și nu am găsit ceea ce căutam. Am rescris apoi căutarea și, în cele din urmă, am găsit informațiile de care aveam nevoie. Înseamnă asta că durata mea de atenție a fost mai scurtă, deoarece am petrecut puțin timp pentru fiecare rezultat al căutării? Nu, însemna că nu erau relevante și am continuat să caut informațiile de care aveam nevoie până le-am găsit. Capacitatea mea de atenție nu s-a lăsat niciodată de la sarcina în cauză... dar alegerile au făcut-o.
- Audio și video – Îmi place să ascult podcasturi și să urmăresc videoclipuri, dar nu am răbdare pentru a blovia sau a autopromova difuzoarele. Voi sări peste ascultarea sau vizionarea videoclipurilor în mod continuu... până când voi ajunge la un rezultat în care calitatea și producția îmi oferă ceea ce îmi doresc. Și apoi, s-ar putea să ascult ore în șir dacă subiectul este informațional și distractiv. Trăim într-o lume în care vizionam în mod excesiv videoclipuri la cerere... oameni buni, nu există probleme de atenție într-un weekend din Game of Thrones!
AJ face o treabă grozavă de a partaja videoclipuri în care publicul țintă are între nouă și cincisprezece ani! De-a lungul istoriei, bătrânii s-au luptat cu tinerii să acorde atenție... iar acești YouTuberi pot obține miliarde de vizionări pentru videoclipuri care uneori durează mai mult de o oră.
Ceea ce avem tinerii noștri pe care nu l-am avut este alegerea și comoditatea.
Deci, ce înseamnă asta pentru specialiștii în marketing?
Discuția pare să reflecte două fenomene care se suprapun: intervalele de atenție pot fi mai scurte pentru sarcinile imediate sau consumul media, posibil din cauza cantității mari de informații și a distragerilor din media digitală. Cu toate acestea, poate exista o creștere a capacității de concentrare în contexte sau sarcini legate de muncă care necesită o atenție susținută. Acest lucru sugerează că problema nu este doar reducerea atenției, ci și modul în care mediile moderne de informare influențează alocarea atenției.
Este important de remarcat faptul că, în timp ce intervalele de atenție sunt în scădere pentru medii rapide, bogate în stimuli, cum ar fi navigarea online, capacitatea de a se concentra intens se poate îmbunătăți sau se poate schimba din cauza complexității sarcinilor și a necesității de implicare cognitivă în muncă sau studiu. Situația este complexă și multifațetă, cu diferiți factori care influențează modul în care este gestionată și exercitată atenția în diverse contexte.
Aș provoca pe marketerii să se miște în direcția opusă. Furnizați articole aprofundate, o mulțime de statistici, sfaturi utile, infografice, videoclipuri și podcasturi care analizează în profunzime subiecte de interes pentru publicul țintă. De asemenea, acest lucru nu înseamnă că nu doriți să captați atenția cuiva în primele câteva secunde. Ar trebui să... și apoi să-i asiguri că informațiile pe care le caută vor fi explicate pe deplin, totuși!
Dezvoltăm o bibliotecă de conținut pentru fiecare client, iar aceste scufundări adânci produc rezultate excelente pentru ei. Sigur... unii vizitatori irelevanți scanează și pleacă... dar potențialii care caută informațiile rămân, devorează, împărtășesc și interacționează cu informațiile furnizate. Pentru a câștiga conținut, nu mai produceți fluxuri nesfârșite de conținut nedorit și oferiți conținut informativ de înaltă calitate pe care publicul țintă îl caută!