Marketingul lui Apple suge?

Depositphotos 24060249 s

Cine câștigă marketingul cu adevărat aici, Apple sau Microsoft? Clic dacă nu vedeți videoclipul.

Această postare a fost inspirată de o conversație la care am participat Microsoft câștigă ceva teren împotriva Apple. Conversația a continuat pe Twitter cu un tweet grozav de la Kara:

De la karaweber: @douglaskarr s-a bucurat de postarea de astăzi. Snarky a ieșit și campania „Sunt un Mac” începe să fie citită ca snarky. (FTR, și eu sunt fan Apple).

Sper că aceasta va declanșa o dezbatere uriașă. Apple este considerată una dintre cele mai bune echipe de marketing din domeniul tehnologiei de astăzi, dar încep să mă gândesc la eforturile lor. Marketingul a jucat un rol imens în succesul recent al Apple? Sau a fost pur și simplu venit disponibil? Vă rugăm să nu amestecați produsul cu marketingul în acest sens - îmi dau seama că iPhone-ul este un schimbător de jocuri în industrie. Întrebarea mea nu este dacă Apple are sau nu produse grozave, ci cât de mult a avut impactul marketingului asupra creșterii imense a Apple în vânzări?

Chiar și marketingul Apple a făcut diferența?

Când vremurile sunt grele și venitul disponibil scade, consumatorii și întreprinderile trebuie să ia decizii de cumpărare mai dificile. Deoarece Microsoft câștigă înapoi cota de piață de la Apple pe articole precum laptopurile, se pare că Microsoft câștigă valoare război. Adică, marketingul Apple de design elegant, elegant, ușurință în utilizare și mai puține probleme ... nu funcționează.

Asta înseamnă că consumatorii inteligenți nu cred că costul unui Apple merită mai mult. Apple nu susține cazul ... și nu cred (nici Kara) că reclamele snarky îi ajută. De fapt, cred că s-ar putea să sune doar ca niște copii răsfățați care se laudă cu cea mai nouă jucărie și care dau degetul către unitatea (asta sunt eu și voi).

S-ar putea să fie timpul să ucizi întreaga campanie Mac vs. PC.

Un element cheie pentru un marketing excelent este actualitatea. Este important ca marketingul dvs. să rămână relevant pentru publicul dvs. ... și schimbările economice să aibă impact asupra deciziilor de cumpărare ale oamenilor. Prin urmare, este esențial să vă ajustați în consecință. Este timpul ca Apple să se adapteze.

4 Comentarii

  1. 1

    Doug,

    Cred că ultimul tău paragraf explică de ce Apple pierde cota de piață. Mentalitatea consumatorului s-a schimbat drastic în ultimul an și cam așa, iar Apple nu și-a schimbat încă strategia de marketing. Microsoft are, reclamele pentru laptopuri sub 1500 USD ajung direct în inima unui consumator conștient de costuri.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Cred că sunt, și au fost de ceva timp, marketing la un anumit nivel de cunoștințe. Pentru persoanele care nu doresc cu adevărat să joace deloc cu mașinile lor (cu siguranță nu eu), marketingul lor este eficient, deoarece încearcă să arate cât de simple sunt. Anunțul lor care promovează „Geniile” nu face nimic pentru mine, chiar nu vreau și nu pot ajunge la un mall supraaglomerat în timpul orelor normale de lucru, dar POT CĂUTA online pentru a obține ajutor de la cota de piață de peste 90% a computerului utilizatori. Anunțul lor „Eliminare” încearcă să-mi spună că o singură alegere este bună, totuși, când mi-am cumpărat cel mai recent laptop, Mac-urile au fost trecute pentru că nu aveau setul de caracteristici potrivit de care aveam nevoie, dar am putut găsi PC-ul potrivit care avea tot ce îmi doream.

  4. 4

    Am fost un fan al jill-urilor subtile făcute în primele două serii de produse Mac. Dar am crezut că au luat o întorsătură prea negativă acum aproximativ 9 luni, cam când a început „Vista bashing”. De atunci, părerea mea despre reclamele lor a scăzut constant.

    Pentru mine, anunțurile mai recente fac o treabă mai bună de a face utilizatorii Mac existenți să se simtă superiori în ceea ce privește alegerea lor decât pentru a-i aduce pe utilizatori noi. Arată cu blândețe (și comic) beneficiile produsului tău, iar oamenii îți vor veni. Insultați în mod vădit concurența și indirect pe cei care o folosesc și riscați înstrăinarea și refuzul încăpățânat de a lua în considerare chiar o schimbare.

    Nu sunt sigur cât de eficiente sunt anunțurile Microsoft Laptop Hunter în general, dar ele demonstrează cel puțin avantajele de preț și varietate ale computerelor bazate pe Windows. Eu personal, am vrut un MacBook Pro de 2,800 de dolari de 17 ″, dar am cumpărat un netbook de 325 de dolari pe Windows. Netbook-ul este opusul complet al MacBook Pro, dar diferența de preț m-a determinat să reconsider ceea ce este esențial față de ceea ce ar fi cu adevărat frumos să am.

    Apple va avea întotdeauna un pasionat loial de tehnologie și, în plus, vor exista și cei care sunt dispuși să plătească mai mult pentru o mai mare utilizare. Dar economia actuală forțează mai mulți oameni să ia decizii bazate exclusiv pe costurile inițiale și acest lucru nu a fost niciodată un segment de piață în care Apple pare să concureze. Și anunțurile lor actuale nu îmbunătățesc în niciun caz această situație, în bine sau în rău.

  5. 5

    Cu ceva timp în urmă, am auzit-o pe Merlin Mann spunând că dacă cumpărarea unui Apple nu merită banii, atunci nu merită banii - ceea ce cred eu.

    Dezvăluire: folosesc un Mac la locul de muncă și un aparat Windows acasă.

  6. 6

    Cred că ești confuz marketing și reclamă.

    Marketingul Apple de la întoarcerea Jobs a fost incontestabil genial, în timp ce unele reclame și campanii individuale au rămas din când în când scurte.

    Cred că argumentul potrivit căruia succesele imense recente ale Apple se datorează marketingului este absolut fals. Piatra de temelie a strategiei Apple a fost întotdeauna realizarea de produse excelente, nu de marketing excelent.

    IPod-ul a avut un succes uriaș nu datorită reclamelor de siluetă dansatoare, ci pentru că a fost / este un produs fenomenal care a fost / este cu mult și deasupra superior oricărui altceva de pe piață.

    Indiferent de condițiile economice, consumatorii vor plăti întotdeauna pentru produse excelente. Apple a fost fondată într-o recesiune și continuă să prospere în această recesiune.

    Afirmația că Microsoft câștigă cote de piață pe Apple poate fi un pic prematură. Rapoarte că am văzut parcă pretind contrariul.

    • 7

      Bună Brian!

      Deși menționez anunțurile, mă tot pun sub semnul întrebării marketingul, nu publicitatea. De asemenea, nu pun sub semnul întrebării produsele incredibile. Răspund la acest comentariu prin Ipod, iar laptopul meu la alegere este MacBookPro. Întrebarea mea este cât de mult au avut greutățile de marketing Apple în succesul lor? A fost pur și simplu bogăția care a jucat un rol?

  7. 8

    Doug,

    Ador această discuție. Vă mulțumim că l-ați inițiat. În opinia mea, Apple are și va continua să aibă un marketing strălucit. Compania a perseverat prin multe recesiuni, în mare parte datorită cunoștințelor sale de marketing și a capacității de a se adapta la un ban. Campania publicitară actuală este doar un element al strategiei, pe care cred că multe dintre comentarii se concentrează prea mult. Cred că referința la anunț la început i-a pus pe oameni pe acea pistă. Indiferent, strategia de marketing Apple implică mult mai mult decât o reclama tactică. Planificarea produsului, stabilirea prețurilor, poziționarea, proiectarea și sincronizarea executate prin publicitate direcționată, pr, evenimente și alte strategii și tactici de vânzare directe și indirecte vor menține această companie în fruntea discuțiilor de marketing pentru o lungă perioadă de timp.

  8. 9

    Salut Douglas, îmi pare rău că am lăsat un comentariu fără subiect, dar se pare că primul link, care spune că pentru a da clic pentru a vedea un videoclip, se leagă de un videoclip duce la o pagină de 404, „Nu am putut găsi asta! Fie ești pierdut, fie noi suntem! ”. Din nou ... scuzele mele pentru comentariul din afara subiectului.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.