Călătoria agilă de marketing

călătorie agilă de marketing prezentată

Cu un deceniu în care ajutăm companiile să își dezvolte afacerile online, am consolidat procesele care asigură succesul. Cel mai adesea, constatăm că companiile se luptă cu marketingul lor digital, deoarece încearcă să sară direct în execuție, mai degrabă decât să ia măsurile necesare.

Transformarea marketingului digital

Transformarea marketingului este sinonimă cu transformarea digitală. Într-un studiu de date de la PointSource - Executing Digital Transformation - datele colectate de la 300 de factori de decizie în marketing, IT și operațiuni indică luptele pe care întreprinderile le au pentru îmbunătățirea lor, având în vedere utilizatorul final. Au descoperit că companiile:

  • Lipsa obiectivelor și direcției clar definite - doar 44% dintre companii spun că sunt extrem de încrezători în capacitatea organizației lor de a-și atinge viziunea de creștere și 4% nu sunt deloc încrezători.
  • Luptați-vă pentru unificarea experiențelor digitale cross-channel - doar 51% dintre companii afirmă că organizația lor răspunde nevoilor specifice ale utilizatorilor pe toate platformele  
  • Aveți mentalități vechi care creează bariere în calea transformării digitale - 76% dintre companii afirmă că departamentul lor concurează cu alte departamente din organizația lor pentru resurse și / sau buget.
  • Operați pe sisteme învechite care împiedică capacitatea de a îmbunătăți experiențele digitale - 84% spun că organizația lor are sisteme moștenite disparate care afectează viteza de dezvoltare a noilor experiențe digitale

Acestea sunt amenințările pentru organizația dvs., deoarece sperați să vă transformați marketingul digital. Avem un mare comerciant cu amănuntul în regiune care dorea asistență pentru marketingul digital. Am văzut o oportunitate incredibilă pentru ei de a implementa un nou sistem de comerț electronic care a fost integrat la punctul lor de vânzare. Cu toate acestea, conducerea s-a împotrivit în detrimentul faptului că a construit un sistem de inventar propriu și un punct de vânzare care le-a costat zeci de milioane de dolari de-a lungul anilor. Ei au spus că orice investiție într-un nou punct de vânzări, inventar și sistem de îndeplinire a fost în afara discuției.

Rezultatul a fost că nu ar putea exista sincronizare sau integrare între vânzările online și offline. Ne-am îndepărtat de această perspectivă după mai multe întâlniri promițătoare - nu a existat nicio modalitate de a obține rezultatele de creștere pe care le-au dorit, având în vedere limitele severe ale sistemelor lor. Am foarte puține îndoieli că acesta a fost un factor imens în luptele lor - și acum au depus faliment după ce și-au văzut afacerea declinând de-a lungul anilor.

Călătorie agilă de marketing

Dacă afacerea dvs. speră să se adapteze și să depășească aceste provocări, trebuie să adoptați un marketing agil proces. Nu sunt vești, le-am împărtășit metodologii de marketing agile de câțiva ani încoace. Dar, pe măsură ce trece fiecare an, impactul unui proces de marketing inflexibil continuă să afecteze din ce în ce mai mult companiile. Nu va trece mult până când afacerea dvs. nu va fi relevantă.

indicatori de performanta s-au extins pentru afacerea digitală, incluzând conștientizarea, implicarea, autoritatea, conversia, păstrarea, vânzarea și experiența. În cea mai recentă infografică a noastră, am schematizat călătoria prin care facem clienții noștri pentru a le asigura succesul. Etapele călătoriei noastre de marketing agil includ:

  1. Descoperire - Înainte de a începe orice călătorie, trebuie să înțelegeți unde vă aflați, ce vă înconjoară și unde vă îndreptați. Fiecare angajat de marketing, consultant angajat sau agenție trebuie să lucreze printr-o fază de descoperire. Fără aceasta, nu înțelegeți cum să vă livrați materialul de marketing, cum să vă poziționați față de concurență sau ce resurse vă stau la dispoziție.
  2. Strategie - Acum aveți instrumentele pentru a dezvolta o strategie de bază utilizată pentru a vă atinge obiectivele de marketing. Strategia dvs. ar trebui să includă o prezentare generală a obiectivelor, canalelor, mass-media, campaniilor și modului în care vă veți măsura succesul. Veți dori o declarație de misiune anuală, o concentrare trimestrială și livrabile lunare sau săptămânale. Acesta este un document agil, care se poate schimba în timp, dar care are acces la organizația dvs.
  3. Punerea în aplicare - Cu o înțelegere clară a companiei dvs., poziționarea pe piață și resursele dvs., sunteți gata să construiți baza strategiei dvs. de marketing digital. Prezența dvs. digitală trebuie să aibă toate instrumentele necesare pentru a vă executa și măsura viitoarele strategii de marketing.
  4. Execuție - Acum, că totul este la locul său, este timpul să executați strategiile pe care le-ați dezvoltat și să le măsurați impactul general.
  5. Optimizare - Observați gaura de vierme rece pe care am inclus-o în infografică, care ne ia strategia de creștere și o transportă din nou la Discovery! Nu există finalizarea Călătorie agilă de marketing. După ce ați executat strategia dvs. de marketing, trebuie să o testați, să o măsurați, să o îmbunătățiți și să o adaptați în timp pentru a continua să maximizați impactul acesteia asupra afacerii dvs.

Rețineți că aceasta este călătoria generală, nu un ghid tactic pentru implementare și executare marketing agil strategii. O resursă bine detaliată este ConversionXL Cum se implementează Scrum pentru Marketing Agil.

Am vrut doar să ilustrăm relațiile dintre fazele esențiale ale călătoriei dvs. și factorii care trebuie explorați pe măsură ce vă deplasați prin cosmosul marketingului digital. Sper să vă bucurați de acest infografic la fel de mult ca și noi ne-am bucurat să lucrăm la el în ultima lună! Este fundamentul fiecăruia dintre angajamentele clienților noștri.

De asemenea, am dezvoltat o foaie de lucru pentru inițiativa de marketing pentru a vă ajuta să vă planificați eforturile de marketing și să vă asigurați alinierea la obiectivele corporative generale.

Descărcați foaia de lucru Marketing Initative

Asigurați-vă că dați clic pentru o versiune completă dacă aveți probleme cu citirea ei!

Călătorie agilă de marketing DK New Media

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.