Editorii lasă Adtech să-și omoare avantajele

Adtech - Tehnologii de publicitate

Web-ul este cel mai dinamic și inventiv mediu care a existat vreodată. Deci, când vine vorba de publicitatea digitală, creativitatea ar trebui să fie nelimitată. Un editor ar trebui, teoretic, să poată diferenția radical kitul său media de alți editori pentru a câștiga vânzări directe și a oferi un impact și performanțe de neegalat partenerilor săi. Dar nu o fac - pentru că s-au concentrat asupra a ceea ce spune tehnologia publicitară că ar trebui să facă editorii și nu asupra lucrurilor pe care le pot face de fapt.

Luați în considerare ceva la fel de simplu ca publicitatea clasică revistă lucioasă. Cum preiați puterea unui anunț de pagină întreagă, lucios, și aduceți aceeași experiență pentru a afișa reclame? Probabil că nu există multe modalități de a face acest lucru în limitele Unități de anunțuri standard IAB, De exemplu. 

Tehnologia publicitară a revoluționat cumpărarea și vânzarea de reclame în ultimul deceniu. Platformele programatice au făcut marketingul digital la scară mai ușor ca niciodată. Acest lucru are avantajele sale, în principal pentru agenții și rezultatele tehnologiei publicitare. Dar, în acest proces, a eliminat o mare parte din creativitatea și impactul pentru care campaniile publicitare au fost cunoscute istoric. Puteți încadra atât de multă putere de brand într-un dreptunghi mediu sau într-un clasament.

Pentru a furniza campanii digitale la scară largă, tehnologia publicitară se bazează pe două ingrediente esențiale: standardizarea și standardizarea. Ambele înăbușă eficacitatea și creativitatea publicității digitale. Prin aplicarea unor standarde stricte privind dimensiunile reclamelor și alte elemente cheie, tehnologia publicitară facilitează campaniile digitale pe web deschis. Acest lucru introduce neapărat comercializarea inventarului de afișare. Din punctul de vedere al mărcii, toate stocurile sunt mai mult sau mai puțin similare, crescând oferta și reducând veniturile editorilor.

Bariera scăzută la intrarea în spațiul de publicare digitală a dus la o explozie a inventarului digital, făcând și mai dificilă diferențierea între editori de către mărci. Sunt site-uri de știri locale, site-uri B2B, site-uri de nișă și chiar bloguri concurând împotriva companiilor media mai mari pentru dolari publicitari. Cheltuielile publicitare sunt atât de subțiri, mai ales după ce intermediarii își iau mușcătura, ceea ce face dificilă supraviețuirea editorilor de nișă și de mici dimensiuni - chiar și atunci când ar putea fi o potrivire mai bună și mai bine direcționată pentru un anumit brand.

În timp ce mărșăluiau în pas cu tehnologia publicitară, editorii au renunțat la un avantaj major pe care l-au avut în lupta pentru venituri din publicitate: autonomie completă față de site-urile lor și kiturile media. Majoritatea editorilor nu pot spune cu sinceritate că există ceva în afacerile lor, în afară de mărimea audienței și de concentrarea conținutului, care o diferențiază.

Diferențierea este esențială pentru succesul competitiv al oricărei afaceri; fără ea, șansele de supraviețuire sunt sumbre. Aceasta lasă trei elemente importante pe care trebuie să le ia în considerare atât editorii, cât și agenții de publicitate.

  1. Va exista întotdeauna o nevoie gravă de vânzări directe - Dacă mărcile doresc să desfășoare campanii cu impact ridicat online, vor trebui să lucreze direct cu editorul. Editorul individual are puterea de a facilita campaniile care pur și simplu nu pot fi traficate pe întregul web deschis. Skins site-uri, pushdowns și conținutul propriu sunt unele dintre modalitățile mai rudimentare în care se desfășoară acest lucru în prezent, dar disponibilitatea opțiunilor se va extinde cu siguranță în următorii ani.
  2. Editorii pricepuți vor găsi modalități de a extinde ofertele creative - Editorii inteligenți nu vor aștepta ca mărcile să lanseze idei pentru campanii cu impact ridicat. Vor face o brainstorming activă cu idei noi și vor găsi modalități de a le introduce în kiturile și pitch-urile lor media. Costul acestor execuții de campanii va fi, fără îndoială, la o primă, dar pe lângă ROI mai mari, costul acestor campanii va fi în cele din urmă redus. Ori de câte ori există posibilitatea de a reduce costurile pe o piață, un furnizor de servicii perturbatoare va interveni în cele din urmă.
  3. Editorii și specialiștii în marketing vor găsi modalități de a realiza campanii cu impact ridicat la prețuri mai mici - Nu fiecare editor sau marcă are bugetul pentru a crea campanii personalizate. Atunci când o fac, pot exista costuri neașteptat de mari de proiectare și dezvoltare. În timp, companiile creative de la terțe părți vor găsi modalități de a atenua aceste probleme, dezvoltând opțiuni creative creative pe care editorii și agenții de publicitate le pot achiziționa și utiliza pentru a oferi tipul de impact și performanță pe care le vor obține cu greu în caz contrar.

Sacrificarea autonomiei pentru a ne înclina față de Adtech este o propunere care pierde

Ratele ridicate de clicuri, rentabilitatea investiției și impactul asupra mărcii au fost afectate negativ de standardizarea și standardizarea necesară pentru ca publicitatea să funcționeze la scară largă. Acest lucru lasă deschise noi oportunități editorilor și specialiștilor în marketing pentru a revendica creativitatea și succesul care le-a fost odată.

Susținătorii tehnologiei publicitare vor susține fără îndoială că publicitate programatică este atât o inevitabilitate, cât și un lucru minunat atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate, deoarece scade costul vânzării și oferă mai multor editori o bucată din plăcintă. Standardele sunt pur și simplu cerințe tehnice pentru ca acest lucru să funcționeze.

Este îndoielnic că editorii (cei care încă sunt în picioare) ar fi de acord din toată inima. Succesul Adtech a fost în mare parte nenorocirea publicării. Dar depinde de aceiași editori să găsească modalități de a lupta înapoi, regândindu-și abordarea în ceea ce privește vânzările publicitare. 

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.