AdTech Book: o resursă online gratuită pentru a afla totul despre tehnologia publicitară

Cartea AdTech

Ecosistemul de publicitate online este format din companii, sisteme tehnologice și procese tehnice complexe care lucrează împreună pentru a difuza reclame utilizatorilor online pe internet. Publicitatea online a adus cu sine o serie de aspecte pozitive. În primul rând, le-a fost pus la dispoziția creatorilor de conținut o sursă de venit pentru a-și putea distribui conținutul gratuit utilizatorilor online. De asemenea, este permis să se dezvolte și să se dezvolte întreprinderile noi și existente în domeniul mass-media și tehnologiei.

Cu toate acestea, în timp ce industria publicității online a cunoscut o serie de creșteri, au existat și multe scăderi. Câteva exemple cheie includ lovirea puternică de balonul dot-com la sfârșitul anilor 1990 / începutul anilor 2000 și, mai recent, introducerea legilor de confidențialitate (de exemplu, GDPR) și a setărilor de confidențialitate în browsere (de exemplu, prevenirea inteligentă a traseului Safari), care au au afectat agenții de publicitate, companiile AdTech și editorii.

Platformele și procesele care alcătuiesc AdTech sunt extrem de complexe și există foarte puține resurse care explică într-un mod ușor de înțeles și transparent modul în care funcționează publicitatea online atât dintr-o perspectivă fundamentală, cât și tehnică.

Cartea AdTech

Primele câteva capitole ale cărții introduc istoria publicității online și stabilesc scena pentru capitolele ulterioare. Clearcode acoperă elementele fundamentale ale publicității digitale și apoi începe încet să introducă platformele, intermediarii și procesele tehnice. Capitolele includ:

  1. Introducere
  2. Noțiuni de bază despre publicitate
  3. Istoria tehnologiei de publicitate digitală
  4. Principalele platforme tehnologice și intermediari în ecosistemul de publicitate digitală
  5. Principalele medii și canale publicitare
  6. Difuzarea anunțurilor
  7. Direcționarea anunțurilor și controlul bugetului
  8. Urmărirea și raportarea afișărilor, a clicurilor și a conversiilor pe platformele AdTech
  9. Metode de cumpărare a mass-media: programare, licitare în timp real (RTB), licitare antet și PMP
  10. Identificarea utilizatorului
  11. Platforme de gestionare a datelor (DMP) și utilizarea datelor
  12. atribuire
  13. Fraude publicitare și vizibilitate
  14. Confidențialitatea utilizatorilor în publicitatea digitală
  15. AdTech din perspectiva furnizorilor și agențiilor

Echipa de la Clearcode - o companie care proiectează, dezvoltă, lansează și întreține software AdTech și MarTech - a scris Cartea AdTech ca o resursă simplă pe care oricine o poate înțelege tehnologie de publicitate digitală.

Publicația online este o resursă gratuită pe care echipa o actualizează. O puteți accesa aici:

Citiți Cartea AdTech

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.