Adobe Digital Insights: starea uniunii digitale 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Adobe DigitalInsights a pus la punct un infografic frumos (ne-am aștepta la ceva diferit?) Pe Starea Uniunii Digitale - axat pe publicitate digitala și așteptările asociate consumatorilor. Poate că lucrul meu preferat despre acest infografic este că au luat cu adevărat movile de date și le-au asociat cu un număr select de observații și concluzii:

  • Costurile publicitare sunt în creștere - pe măsură ce mai mulți agenți de publicitate obișnuiți apelează la digital, cererea de spațiu publicitar și costurile asociate sunt în creștere. Costul-pe-clic (CPC) al căutării mobile a crescut cu 11% între 2014 și 2016. Costul pe mia de afișări pe afișaj mobil (CPM) a crescut cu 12%, iar reclamele video au crescut cu 13%. În timp ce cererea face parte din ecuație, sunt, de asemenea, curios dacă tehnologia de direcționare crescută depășește rentabilitatea investiției.
  • Selecția ecranului crește, dar timpul pe site este scăzut - Uf ... pentru mine este enervant într-o lume a vizionării excesive pe care Adobe afirmă că „durata de atenție continuă să se micșoreze”. Un timp mai mic pe site nu înseamnă că ați pierdut atenția vizitatorului. Oamenii fac mai multe sarcini și cercetează online cu o mulțime de opțiuni. Deci, dacă există zeci de videoclipuri pe un subiect, așteptați-vă vizitatorii să iasă pentru a-și examina toate opțiunile înainte de a viziona. 1 din 5 persoane trec dintr-un anunț video după doar 5 secunde și a scăzut timpul de 22 de secunde pe site-uri de la an la an. Alegerea calității și concurența continuă să crească în disponibilitate.
  • Creșterea este ușoară, reținerea este grea - În ultimii trei ani, companiile în creștere au înregistrat o creștere cu 30% a vizitatorilor noi, dar 73% dintre acei vizitatori pentru prima dată nu se întorc.
  • Silozuri Martech - 40% dintre companii au mai multe platforme, tehnologii și silozuri Martech, ceea ce face dificilă urmărirea prospectului sau a călătoriei clienților pe dispozitive și platforme.
  • Consumatorii nu apreciază reclamele - Sunt întotdeauna curios să surprind faptul că 58% dintre specialiștii în marketing spun că sunt mai buni în a ajunge la clienți, dar doar 38% dintre clienți sunt de acord. Sfântul Graal pentru specialiștii în marketing este să dezvolte conținut care este apreciat, valorizat și promovat într-un mod care să fie pe deplin plăcut pentru perspectivele lor.
  • Experiențe unificate ale clienților - continuă să crească din ce în ce mai mult pe măsură ce clienții încearcă să se angajeze cu mărcile într-un mod pe care îl apreciază. Și funcționează - postările de locuri de muncă care combinau tehnologia și creativitatea au înregistrat cu 54% mai multe vizite decât acum doi ani.

Pentru a compila acest infografic, Adobe a atras din 741 miliarde de vizite pe site, 450 de miliarde de afișări de anunțuri și 11 miliarde de porniri video. Wow!

Infografie Adobe State of the Digital Union 2017

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.