Statistici accelerate: testare predictivă pentru poșta directă

Insight-uri accelerate Quad Graphics

Înainte de a deveni digital, am lucrat în industria ziarelor și a poștei directe. În timp ce ziarul nu a reușit să adopte sau să se adapteze la timp pentru a-și menține controlul asupra bugetelor publicitare, poșta directă continuă să conducă la rezultate incredibile. De fapt, aș argumenta că multe campanii de marketing direct cu poștă directă pot primi mult mai multă atenție - rupând zgomotul digitalului. Faptul este că, în timp ce primesc sute de e-mailuri și bannere care mă lovesc în fiecare zi, primesc foarte puține piese de poștă directă ... și le văd pe toate.

La fel ca în majoritatea mediilor, însă, poșta directă necesită măsurare și optimizare continuă. Având în vedere costul poștei, mulți specialiști în marketing au renunțat la acest mediu și au trecut la o abordare digitală mai puțin riscantă. Este regretabil ... deoarece obținerea în fața unor perspective este cel mai bine realizată prin intermediul mijloacelor tradiționale.

Ce se întâmplă dacă ați putea testa campaniile dvs. prin poștă directă fără costul respectiv?

Quad / Graphics a lansat o platformă de testare directă a e-mail-ului care utilizează analize predictive pentru a testa mai rapid reclame și formate fără o trimitere fizică. Se numeste Statistici accelerate și poate testa până la 20 de variabile de conținut într-o singură trecere. Folosește o matrice de persoane sofisticată care combină demografia cu caracteristicile emoționale pentru a prezice ce factori motivează pe cineva să acționeze în urma unei oferte.

În medie, Accelerated Insights a ajutat specialiștii în marketing să ofere:

  • Un 18 - 27 la sută creșterea ratelor de răspuns
  • Demn de încredere rezultă în 60 de zile vs. unu-doi ani pentru testarea tradițională
  • A Reducere cu 90 la sută în costurile de testare

Toate acestea se realizează fără a trimite o singură bucată de poștă fizică. Platforma, denumită Accelerated Insights, verifică dacă predicțiile de testare sunt exacte cu 97% (+/- 3%), asigurându-se că rezultatele sondajului vor fi reproduse într-un test live. Echipa a implementat și testat sistemul în mai multe industrii:

  • Asigurarea auto națională - Accelerated Insights a prezis o creștere de 23% a ratei de răspuns, creșterea reală fiind de 25%.
  • Telecomunicații Naționale - Și-a redus bugetul de testare cu 55%, după ce Accelerated Insights a prezis cu exactitate ce elemente au afectat cel mai mult răspunsul
  • Distribuitor regional de încălțăminte de specialitate - Creștere de 32% ca răspuns care a depășit nivelul de bază al KPI al companiei cu cel puțin 200%. Compania a extins utilizarea matricei de persoane Accelerated Insights în toate canalele de marketing
  • Compania Națională de Asigurări de Viață - Accelerated Insights a prezis o creștere de 18% ca răspuns, iar creșterea reală a fost de 19%

Analize predictive pentru statistici accelerate pentru poșta directă

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.