3 chei pentru redactarea eficientă

IMG 6286

IMG 6286O copie bună este un lucru amuzant. Este incredibil de greu de creat, dar ușor de digerat. Un bun redactare este simplu, conversațional, logic și ușor de citit. Trebuie să surprindă esența și spiritul produsului, serviciului sau organizației, conectându-se în același timp direct cu cititorul.

Meseria de redactor este grea. În primul rând, trebuie să descompuneți ceea ce scrieți la cel mai de bază nivel. Redactarea nu este locul pentru a arăta câte cuvinte mari cunoașteți. Este vorba de a ajunge la subiect și de a maximiza valoarea. Dar nu este vorba doar despre produs.

Cunoașterea clientului este primul pas către scrierea unei copii eficiente.

Ultima propoziție este atât de importantă încât o repet. Cunoașterea clientului este primul pas către scrierea unei copii eficiente.

Indiferent dacă scrieți o copie publicitară, un buletin informativ al companiei sau un apel la acțiune pe o singură linie, sarcina unui redactor este de a intra în capul cititorului. Care este durata lor de atenție? La ce așteaptă? Cum va aduce produsul valoare pentru ei? De ce ar trebui să meargă cu un anumit brand peste altul?

Cunoașterea publicului țintă vă va ajuta să înțelegeți cum vor consuma copia. Ce tip de așteptări sau experiențe anterioare au cu compania sau produsul dvs. de pitching? Ce tip de acțiune sau răspuns încercați să solicitați de la ei?

Acestea sunt doar câteva dintre întrebările adresate de buni redactori înainte de a crea un pitch. Cu cât știți mai multe despre cititorul dvs. țintă, cu atât este mai ușor să faceți apel la rezultatele lor. Un pitch solid este conceput pentru a permite cititorului să știe cum le faceți viața mai ușoară.

Cunoașteți produsul.

Introducerea în mintea cititorului ideal vă ajută să înțelegeți cum vor folosi produsul pe care încercați să îl vindeți. Pasul cuibului este adaptarea terenului pentru a satisface nevoile lor specifice. Există o mulțime de moduri de a lansa același produs, dar redactorii buni găsesc calea cea mai eficientă.

Iată un exemplu: pot imagina cu ușurință patru sau cinci tipuri de clienți interesați să cumpere un nou lap top, dar toate se referă la produs diferit.

Geek-ul tehnologic ar putea dori să știe specificațiile procesorului, câte porturi USB are, cât de multe date poate gestiona eficient și ce tip de software acceptă.

Jucătorul este interesat de viteza internetului, calitatea video, placa de sunet, ce jocuri sunt disponibile și dacă poate gestiona un controler.

Profesioniștii în afaceri ar putea căuta conectivitate wi-fi, ușurință în utilizare, compatibilitate a documentelor și asistență tehnică.

Audiofilul descarcă zeci de melodii simultan și dorește să poată reda biblioteca sa de muzică în continuă creștere printr-un sistem stereo de acasă.

Deoarece am identificat publicul țintă și nevoile acestora, putem evidenția produsul în cel mai bun mod pentru a satisface aceste nevoi.

Creați pitch-ul organic

În zilele noastre, o mulțime de copii improprii se concentrează exclusiv pe utilizarea cuvintelor cheie. Principiile SEO sunt cu siguranță un loc bun pentru a începe, dar un bun redactor țese în mod natural cuvinte cheie, fără a le forța în locuri în care nu aparțin. Scriitorii răi doar îi blochează, făcând cuvintele cheie să iasă în evidență ca un clovn la o înmormântare.

În opinia mea, cel mai bun copywriting nu se simte ca o vânzare grea. Majorității consumatorilor nu le place să fie lovit peste cap cu un pitch. Acestea se referă la produse care se potrivesc nevoilor și sensibilităților lor. De aceea, este atât de important să faceți treaba atunci când vine vorba de cercetarea publicului și a produsului.

Tu ce crezi? Ce cauți în redactarea eficientă? Lăsați-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Ce părere ai?

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Aflați cum sunt procesate datele despre comentarii.